自考市场调查试题、答案.docVIP

2009年10高等教育自学考试北京市命题考试 市场调查???试卷 一、单项选择题（本题共10个小题，每小题1分） 1、从研究方法上来讲，要求最高的调查方式是 D P9 ???A预测性调查??????????????????B描述性调查? ???C选择性调查??????????????????D因果性调查 2、我们在对座谈成员进行选择时，应该注意到座谈会成员最好具有的特点是 A P35 ???A同质性??????????????????????B异质性? ???C专业性??????????????????????D客观性 3、在主管人员意见法中，结合一组经理的意见的方法中不包括 D P202 ???A小组讨论法??????????????????B个体估计联合法? ???C德尔菲法????????????????????D移动平均法 4、在收集电视收视率数据的集中方法中，成本最高的是 B P242 ???A日记法??????????????????????B个人采访回忆法? ???C仪表法??????????????????????D电话采访回忆法 5、不属于市场调查的原则是 C P3 ???A客观性??????????????????????B系统性? ???C随机性??????????????????????D经济性 6、不属于观察调查法的优点是 D P56 ???A直观且可靠 ???B可以排除语言交流或人际交往可能发生的误会和干扰 ???C简便易行，灵活性强 ???D对调查人员的业务水平要求较低 7、不属于非随机抽样的技术是 B P97 ???A任意抽样技术????????????????B系统抽样技术? ???C判断抽样技术????????????????D配额抽样技术 8、如果我们要将消费者进行细分，可以采用的技术是 C P172 ???A回归分析????????????????????B因子分析? ???C聚类分析????????????????????D联合分析 9、产品名称测试中，同一产品有三个不同名称，这个具有三个水平的名称变量称为 A P74 ???A自变量??????????????????????B因变量? ???C干扰变量????????????????????D认知变量 10、在现场控制中，整个项目成功与否的关键是 C P141 ???A时间规划????????????????????B费用预算? ???C人员使用????????????????????D过程记录 ? 一、单项选择题。（每题2分 共30分）1．A 2．C 3．B 4． B 5．C?1．（　　）是指应用各种科学的调查方法，搜集、整理、分析市场资料，对市场的状况进行反映或描述，以认识市场发展变化规律的过程。A．市场调研?B．市场预测?C．市场分析?D．市场考察2．（　　）是在产业用品的买卖双方作用下形成的，是产业用品买方需求的总和。A．生产者市场?B．消费者市场?C．产业市场?D．分配市场3．产业市场又称（　　），其购买目的是为了生产出新的产品或进行商品买卖。A．食品类市场?B．生产者市场?C．消费者市场?D．商品批发市场4．（　　）又称分层随机抽样，它是先将总体按一定标准分成各种类型；然后根据各类单位数占总体单位数的比重，确定从各类型中抽取样本单位的数量；最后按单纯随机抽样，或等距随机抽样从各类型中抽取样本的各单位，最终组成调查总体的样本。A．随机抽样?B．类型随机抽样?C．任意抽样?D．单纯随机抽样5．（ ）是指按市场调查对象总体单位的某种特征，将总体分为若干类，按一定比例在各类中分配样本单位数额，并按各类数额任意或人为抽样。A．主观抽样?B．非随机抽样?C．定额抽样?D．偶遇抽样6．（　　）是对市场运行过程与状况的客观描述，是各种经济事物运动变化状态及其相互联系的现实表征。A．市场信息?B．企业信息?C．市场情报?D．市场趋势7．（ ）是利用企业内部和外部现有的各种信息、情报资料，对调查内容进行分析研究的一种调查方法。A．市场调研?B．直接调查?C．文案调查?D．抽样调查8．观察法在选择观察对象时，要考虑与之配合的调查方式，所以（　　）必须选择对总体具有代表性的单位。A．抽样调查?B．全面调查?C．典型调查?D．重点调查9．由于市场调查的目的是认识市场现象的本质及其发展规律，所以要对市场现象进行深入持久的观察，即坚持（　　）。A．客观性原则?B．全面性原则?C．时效性原则?D．深入持久性原则10．（　　）是问卷的主体，是问卷最核心的组成部分。A．封面信?B．答案?C．问候语?D．问题和答案 11．封闭式问题的设计中，（ ）是将同