商业广告中押韵反复修辞及其翻译..docVIP

四川烹饪高等专科学校 毕 业 论 文 题目： 商业广告中押韵、反复修辞及其翻译 系 部 外语系 专业名称 商务英语 班 级 03级2班 姓 名 杨思亮 学 号 指导教师 郑 贤 贵 2006年 6 月 4 日目 录 一、引言 5 二、押韵 5 三、反复 6 四、翻译对策 6 （一）直译法 (Literal Translation) 7 （二） 使用四字格语 7 （三） 弥补法 8 （四） 套译法 8 （五） 意译法 (Meaning Implication) 9 （六） 增译法 9 五、结语 9 致谢 10 参考文献 10  商业广告中押韵、反复修辞及其翻译 （三号黑体） 摘要：（小四黑体）广告的说服力在某种程度上取决于语言的运用是否得当。押韵使得广告节奏鲜明、抑扬顿挫、格调优美、容易记忆，使消费者过目不忘，刺激其购买欲望，使广告达到形式与内涵、视觉美与听觉美的统一，增强了广告的感染力。反复修辞能使广告形象生动，风趣幽默，给所宣传的商品增添魅力，在广告语中得到广泛应用。广告商借以激起消费者的购买欲望，促使其前去购买，实现商业目的。对于押韵、反复修辞的翻译，必须从具体情况出发，根据具体的语言环境采用不同的翻译对策。（小四宋体） 关键词：（小四黑体）押韵；反复；翻译 （小四宋体）  Rhyme and Repetition in Advertising English and Translation Approaches （三号 Times New Roman） Abstract: （四号Times New Roman） Rhyme is the most important and widely used method in English Advertising. It makes advertising sound good and easy to remember. Customers can remember it at a glance and have the desire to purchase it. Rhyme makes advertising perfect in form and connotation , seeing and hearing . Repetition can make the image of the advertisement vivid, charm and humor, so as to increase charm force to the commodity propagated. Thus, it is widely adopted in all kinds of advertisements to achieve the best communicative purpose and to arouse the customers emotional appeal and provoke certain purchasing action. For the translation of rhyme and repetition, we should take different translation approaches according to different contexts. (小四 Times New Roman) Keywords: （四号Times New Roman） rhyme；repetition；translation(小四 Times New Roman) 商业广告中押韵、反复修辞及其翻译 一、引言 随着社会经济的发展，广告已深入到了社会的各个角落，成为人们生活中不可缺少的一部分。它在促进销售、繁荣经济等方面起到了不可估量的作用。而广告语言也以其独特的魅力越来越受到人们的青睐。广告英语是激烈的竞争以及设计者的独具匠心、精雕细琢的产物，它除了词语的运用、句型的谋划巧妙精细之外，在修辞的运用上也颇为讲究，从而产生了新颖别致、形象生动、引人注目的效果。为此，广告撰稿人通常要调动一切修辞手段来渲染气氛、烘托主题，大有“ 语不惊人死不休”之势。英语广告中的修辞手段相当丰富，本文着重讨论其中的押韵、反复修辞，与大家共商。 二、押韵 押韵 (Rhyme) 修辞是英文广告中最重要、运用最多的修辞手段。常用的主要是 Alliteration (头韵) 和 End Rhyme (尾韵)，头韵指相同的词首辅音在一组词、一句话或一行诗中重