PC市场已经沦为替代品市场..docxVIP

PC市场已达极限将沦为替代品市场2013年03月12日 11:20 新浪科技这样的电脑制造工厂还能存活多久？　　导语：英国《卫报》网络版周一发表署名查尔斯·阿瑟(Charles Arthur)的文章称，随着智能手机和平板电脑逐渐蚕食PC销量，加之上网本后继无人，超极本影响不大，PC销量已经触顶，未来几年将停滞不前，甚至逐渐萎缩。这将导致微软在未来4年内损失330亿美元营收和230亿美元利润。　　以下为文章全文：　　由于未能按照要求修改代码，导致数百万用户首次登录Windows时为无法获得不同的浏览器选择，微软遭到了欧盟委员会5.61亿欧元(约合7.4亿美元)的巨额罚款。你或许认为这次处罚太重。　　但倘若美国市场研究公司IDC上周二发布的报告属实，微软将会遭受更沉重的打击。由此带来的直接损失是：今后4年损失共计330亿美元的直接营收，以及大约230亿美元的利润。　　这是因为IDC认为Windows 8未能引发轰动，没有重新提振PC销量。除此之外，有迹象显示，中国、非洲、拉美等新兴经济体对于PC的热情也不及预期。相反，随着用户转向智能手机或平板电脑，PC销量增长将会进一步放缓。　　IDC上周大幅下调了PC销量预期。该公司预计，今年全球PC销量将连续第二年整体下滑——这也是历史上首次出现这种情况。在此之前，只在2001年出现过一次年度下滑，但2002年又恢复增长。　　螺旋下降　　总体而言，IDC在调整后的报告中预测，今后4年的PC出货量将比2011年6月的预期减少5.96亿台。由于微软以往通过每台PC获得的Windows授权费为56美元，其中有39美元利润，因此计算出了上述的营收和利润损失。　　这或许还不是最糟的。三星存储芯片部门总裁全东守上周在接受《韩国时报》采访时批评Windows 8。他说：“尽管Windows 8已经发布，但全球PC行业仍在稳步萎缩。我认为Windows 8系统不比之前的Windows Vista平台好。”　　全东守还补充说，三星看衰PC行业的前景，并将削减PC RAM芯片产量，转而加大平板电脑和智能手机芯片产能，后者的需求仍在增长之中。(奇怪的是，虽然很多网站都将消息来源指向了《韩国时报》，但该报网站后来却删除了这篇文章。)　　从这一点来看，他与IDC观点一致。这家市场研究公司通常会对未来5年的PC市场格局和规模进行预测，而最新的报告的确让微软及其主要的OEM合作伙伴(戴尔、惠普和联想)颇感忧虑。　　虽然该公司只提供了2013年和2017年的预测数据——预计今年出货量为3.458亿台(减少1.6%)，2017年为3.82亿台(我已经根据这两个数据对中间年份做了线性插值计算)——但足以反映出IDC的预期变化。我从2011年6月便开始搜集这些数据，之后分别在2011年9月、2012年3月、2012年9月、2012年12月、2013年3月进行过调整。从这一系列调整中不难看出，IDC原本对PC出货量十分看好，并预计平板电脑出货量将微不足道，但现在，该公司的态度已经发生了逆转。图为IDC 2011年6月与2013年3月的PC出货量报告对比(亮色为预测值)　　在2011年6月的预测中(当时的预测期末为2015年)，该公司预计2012年的PC出货量为3.985亿台，2015年为5.415亿台。事实上，2012年的PC实际出货量为3.514亿台，比2011年6月的预测少了4710万台，高估率约为12%。　　而按照2011年6月的报告，2015年的PC出货量预计为5.415亿台，但最新报告仅为3.64亿台(通过线性插值计算出的数据)，与2012年的实际出货量相当。　　难道说未来4年的PC市场会出现零增长？这的确是个严肃的问题。这可能表明PC行业正在变成一个“替换品市场”——人们只会在旧PC坏掉后才会买新的。但随着PC更新换代的周期越来越长，加之处理能力转向云端，PC的寿命也在延长。　　以下是2011年6月以来，IDC的预期变化——对PC的预期不断下调，对平板电脑的预期则不断上调。(此图没有包含智能手机市场的预测，该公司预计这一市场也将不断增长，年出货量上限为16亿部。)　　如图所示，IDC每次调整预期时都会削减总的PC出货量(橙色以下的所有部分)，但同时却会上调平板电脑的出货量预期(橙色部分)　　那么，IDC为何下调最新预期呢？源于多种原因的共同作用——有些不受微软控制，有些则与微软直接相关。　　先来谈谈不受微软控制的因素。“新兴市场的PC购买量增长潜力正在下滑，逐渐向成熟地区靠拢。”IDC说，“2012年是新兴市场首次出现出货量下滑，2013年则会恢复增长，但增幅预计不足1%。2017年前的增幅也只能保持个位数的增长率。”　　IDC表示，成熟市场(北美和欧洲)将在2013年出现下滑，这也是连续第三年下滑。该公司认为，201