POP广告设计策划..doc

双阳市商贸城的POP广告策划方案 摘要：pop广告又称“售点广告”，是众多广告形式中的一种，其特点引导、快速、直接、终端，在诸多领域应用颇为广泛，在商场应用最多。它的形式不仅多样化，而且种类极其广泛，设计与展示都是具有针对性的，其主要商业用途是刺激引导消费者和活跃商场气氛。商业时代的生活离不开广告，商场作为现代生活必不可少的场所，为POP广告的发展提供了发展空间。本文对现阶段商场中的POP广告在设计与展示方面存在的问题进行分析并提出一些相应的策略，其中重点论述的是商场POP广告的展示与设计策略。在目前来说，虽然商场POP广告还存在着一些设计与展示方面的问题，但我们更要看到POP广告为商家所带来的利益，随着我国市场的进一步开放和经济的快速发展，我国POP广告在商场中的发展会逐渐走向成熟。以双阳区商贸城为例做一个商贸城的pop广告的策划案。 关键词：POP广告；商贸城；展示；策划； 目 录 摘要 1 前言： 3 一、POP广告策划的目的 3 二、商贸城的市场状况分析 3 （一）宏观环境分析 3 （二）产品分析 4 （三）竞争者分析 4 （四）消费者分析 4 （五）SWOT分析 4 三、商贸城内部广告现状及存在的问题 5 （一）商场广告分布不均 5 （二）POP广告摆放位置不合理 5 （三）存在的设计问题 5 （四）商贸城POP广告图片展示 6 四、商贸城POP广告的设计与展示策略 7 （一）设计策略 7 （二）展示策略 9 五、商贸城POP广告的策划方案 10 （一）广告的目标 10 （二）目标市场策略 10 （三）广告的诉求策略 10 （四）商贸场POP广告表现 10 （五）商贸城pop广告的策划方案 10 六、商贸城POP广告未来发展趋势 12 （一）商贸城POP广告将来会是商业与艺术的结合 12 （二）技艺与科技相结合 12 七、结论 14 参考文献 14 前言：在商业社会，销售行为几乎渗透着人类社会的各种角度，这就意味着对产品的宣传和定位尤其重要，如何赢得消费者的心是诸多商家在经营行为中的重中之重。针对此点，POP广告应运而生，其形式灵活多变，容易引起消费者购买欲望的特点使其在现代社会得到更大的发展，也倍受商家的亲睐。经营者同时都采用类似的方式，预示着竞争是必不可少的，那么每个商家的POP广告应该具有各自独特的定位和特点。在二十一世纪，市场经营的竞争日趋激烈，商场多如牛毛，再加上现代社会的快节奏以及人们文化素质的不断提高，这就迫使销售行为必须转变，谁能更贴近消费者的心谁就能占据领先地位。POP广告作为能唤醒消费者购买欲望的一种销售模式，如何才能发挥自己独特的优势呢？这就要求POP广告必须在设计和展示以及策略上有新形式的体现。我们将以双阳市的商贸城为例对商场的pop广告进行分析并为该商场进行pop广告策划案.双阳商贸城以良好的经营管理模式、人性化的管理机制及多元化的经营思路，树立现代营销观念，创立百姓化的商场形象，在双阳区商场市场一展宏图。 POP广告策划的目的 POP广告的目的是在商场里引起消费者注意告知讯息，刺激购买，经常扮演有如是球赛“临门一脚”的角色。它不仅仅是具有刺激提示的作用，还能更快地帮助消费者了解商品的性质、用途、价格以及使用方法等，帮助消费者在购买行为中做最后决定。POP广告可以补充报纸、杂志、广播、电视四大传统广告的不足，能够增强销售现场的装饰效果、制造热烈的销售气氛、树立商标和企业的形象，提高企业的商誉。 二、岭上商贸城的市场状况分析 （一）宏观环境分析 商贸城位于吉林省长春市双阳区双阳大街，成立于2002年，占地面积约13670平方米。其经营的商品主要包括化妆品、珠宝首饰、床上用品、男女服饰以及男女箱包等，是一家集购物餐饮于一体的综合性商场。商贸城秉着“忠诚服务，互惠双赢”的经营理念，为广大消费者提供一个舒适的购物园地，为供应商创造优雅的售卖环境和良好的服务体系。商贸城以敏锐的流行触角，不断感应、，并不断通过招商调整、完善功能，使全商品定位更加明确。长春双阳区，位于吉林省中部长春平原、长春大市区东南部，幅员面积1677.42平方公里，占长春市区总面积的46.8%；全区辖4个街道办事处、3个镇、1个乡，户籍总人口40万，2007年实际居住人口45万，占长春大市区和长春地区总人口比例分别为9%和5.18%。双阳1995年7月撤县设区，是长春市幅员面积最广、人口密度最小、生态环境最佳、自然资源最丰富、发展空间和发展潜力最大的新城区 图一 岭上商贸城室外POP广告 图二 岭上商贸城大厅POP广告 图三 一楼化妆品区内的POP广告 图四 一楼眼镜店POP广告 图五 电视幕墙广告