可比克广告 可比克广告策划书.doc

可比克广告 可比克广告策划书 导读：就爱阅读网友为您分享以下“可比克广告策划书”的资讯，希望对您有所帮助，感谢您对92的支持! 根据广告的诉求重点，诉求方法、广告主题，发展出以下的中心创意：可比克的清新时尚的口味所带来心理享受。 3.各媒介的广告表现： 由于这一创意有比较丰富的内涵，针对不同的细分消费群和不同的广告媒介可以做不同的表现，因此以系列广告形式来表现。 平面设计：（略 ） 文案：（见前面的广告文案） 电视广告分镜头脚本： （1）办公室白领篇：背景音乐选择激扬的交响曲 画面一：1秒 一个靓丽的白领疲倦的呆坐在办公桌前，两侧有两堆文件夹。 画面二：5秒 白领从桌底下拿出一包韩国泡菜味的可比克薯片，打开包装袋闻了一下啊，露出甜蜜的笑容，再用手拿出一片薯片，张开嘴很夸张的把薯片放到嘴里，发出“咔咔”的声音。 画面三：6秒 此时，音乐声响起，白领闭上眼睛显出一副很享受的表情（读白：嗯，这味道太棒了，有种置身在国家大剧院），并随着想起的音乐摆动起来。 画面四：3秒 插播广告词并用夸张、热烈的声音读出，最后播出白领突然吃完后意犹未尽却发觉已经没了的失望表情。 （2）大自然篇：背景音乐选择欢快的钢琴曲 画面一：5秒 一片幽静的山，一片清澈的水， 在青山绿水间，一个小女孩弹钢琴，一个小男孩拉小提琴，一个少女弹古筝，演奏的可比克传统广告曲周杰伦弹奏的钢琴曲，新的乐器搭配走出一段流动的音乐，悠扬跟清新。 画面二：6秒 镜头移动到微风吹起石头下压着的谱子时，令人会心一笑，当孩子开心的吃着薯片坐在青石上上时，山风拂动他们的发丝，荡漾着他们的笑脸，让人将这美境与可比克清新怡然黄瓜味薯片自然的联系在一起。 画面三：3秒 插播广告词，打出清新黄瓜味的薯片，并近镜头显出孩子脸上的欢乐及无暇的笑容。 （3）甜蜜爱情篇 画面一：2秒 男主人转动门锁走进家门。 共30页 第21页 画面二：2秒 男主人看到女友装作没看见一样坐在洁白的沙发右边上看电视，他就把公文包放好，坐到了沙发的右边。 画面三：5秒 这时候，女友拿起身边的一袋可比克薯片，开始吃起来，并发出清楚的“咔咔”声，男主人公听到后被引诱的情不自禁的向女友那边挪了一下。