汽车营销期末复习.doc

一、单选题 1、按消费者收入进行市场细分属于（ ）。 A、人口细分 B、地理细分 C、心理细分 D、行为细分 2、某汽车公司原来主要生产高档轿车，后来又发展了一些中低档轿车，这种产品延伸的策略是（） A、向上延伸 B、向下延伸 C、双向延伸 D、产品线扩充 3、市场营销学的核心概念是 A、 文化 B、 短缺 C、交换 D、群体 4、“酒香不怕巷子深”是一种( )观念，许多企业所采用的另一种观念，表现为“我卖什么，顾客就买什么”是一种（）观念，“顾客需要什么，就生产什么”是一种（）观念 A、生产 　B、产品 C、推销 　D、社会营销 E、市场营销 5、对企业服务其顾客的能力构成直接影响的各种力量，包括企业本身及其市场营销渠道、顾客、竞争者及各种公众，这是企业的（） A、微观环境 B、宏观环境 C、中介环境 D、服务组织 6、市场细分的客观依据是（） A、产品 B、价格 C、需求的偏好 D、细分 7、宝洁公司的洗发产品使用了海飞丝、潘婷、飘柔、沙宣等品牌，这种决策成为（） A、品牌质量决策 B、统一品牌决策 C、品牌延伸决策 D、多品牌决策 8、处于（ ）的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略。 A、成长期 B、衰退期 C、导入期 D、成熟期 9、下列商品中，价格需求弹性较高的商品是（） A、家用轿车 B、普通的衣服 C、大米 D、食盐 10、产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（）的数目。 A、产品项目 B、产品线 C、产品种类 D、产品品牌 11、下列判断不正确的是（ ） 。 A 进入衰退期后，市场占有率高的企业可进一步扩大经营规模； B 进入衰退期后，市场占有率比较高的企业可有选择性的进行收缩； C 进入衰退期后，企业就应当放弃营销相应的广告； D 进入衰退期后，市场占有率小的企业应当放弃营销这类产品 12、如果你能比你的邻居制造出更好的捕鼠器,人们就会踏破你的门槛,这句话反映的营销观念是() A 生产观念 B 产品观念 C 推销观念 D 市场营销观念 13、一般来说，消费者经由（）获得的消息最多。 A、公共来源 B、个人来源 C、经验来源 D、商业来源 14、某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种（ ）策略。 A 市场集中化 B 市场专业化 C 产品专业化 D 全面覆盖 15、导入期选择快速掠取策略是针对目标顾客的_。 A、求名心理 B、求实心理 C、求新心理 D、求美心理 16、商标的主要作用在于（） A、表明商品的质量B、展示商品的性能C、展示商品的特征D、 17、促销的本质是（） A、沟通 B、广告 C、选择 D、公关 18、雅诗兰黛公司的雅诗兰黛品牌吸引年纪较大的群体；而倩碧对于家住郊区、时间紧张的中年母亲最合适；艾维达质优价高适合于新生代。这说明雅诗兰黛公司在使用（ B ）。 A、 无差异营销 B、 差异营销 C、 集中营销 D、 一体化营销 18、海尔以冰箱起家，海信以电视起家，TCL以电话起家，但都是家电王国，是相关的横向延伸，海尔从家电行业延伸到医药行业，这是无关的横向延伸。通用公司在中国已经投产别克家族品牌的汽车，但随着市场发展的需要，又将凯迪拉克家族品牌汽车带到中国投产，这属于品牌延伸策略的（） 卡迪拉克在原有的中档产品基础上又开发了高档和低档产品，这是属于（）延伸。 本田公司由本田汽车延伸到本田摩托车，这属于品牌延伸策略的哪一种？ 福田公司由农机产品延伸到汽车产品，这属于品牌延伸策略的哪一种？ A、 向上B、向下C、横向相关D、横向无关 19、某公司向女性化妆品市场研究表明，15-17岁，讲时髦、好打扮，对化妆品意识很强烈，购买的往往是单一的化妆品；18-24岁：对化妆品很关心，积极消费。只要中意，价格再高也不在乎，往往整套购买；35岁以上：分为积极派和消极派，各自也显示了对单一化妆品的需要。该市场组分的方法为（）。 A、单一因素法 B、多因素法 C、箭线法 D、坐标法 20、明星类业务单位的特点是（ ） 。 A、市场增长率高和相对市场占有率低