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13年营销学试题库 一、单项选择题 1.. 个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是____D_____。 Ａ．生理需要 Ｂ．社会需要 Ｃ．尊敬需要 Ｄ．安全需要 2.. 威胁水平高而机会水平低的业务是 。D A．理想业务 B．冒险业务 C．成熟业务 D．困难业务 3.消费者的购买单位是个人或_________。B A．集体 B．家庭 C．社会 D．单位 4.．企业营销活动的出发点和归宿是 A 。 A 顾客 　　　　B 企业 　　　　C 产品 　　　　　D营销人员 5．五一黄金周将至，面对即将蜂拥而至的游客，甘肃敦煌旅游景点管理部门考虑的却是限制游客人数，以便更好的保护文物。从需求管理的角度来看，景点管理部门这样做是担心游客对敦煌景区的需求是 C 。 A有害需求 　　　B负需求 　　　C过量需求 　　D不规则需求 6..以下有四种关于市场的不同说法，请指出市场营销学所定义的市场的内涵----Ｄ- A当前，房地产市场受到地产新政的影响比较大 B我们到市场去逛逛吧 C改革开放以来人们的生活水平有了很大的提高，市场呈现出供需两旺的局面 D商品是否畅销不是由企业决定的而是由市场说了算的 7.消费者未能得到满足的感受状态称为-------Ｂ A欲望 　　　　　 B需要 　　　　　C需求 　　　　　 D愿望 8..市场营销管理的实质是------Ｂ A刺激需求 　　　　B需求管理 　　　 C生产管理 　　　　 D销售管理 9.. 消费者对于有些产品品牌差异明显，但消费者不愿花长时间来选择和估价，而是不断变换所购产品的品牌，这种购买行为称为_________。B A．习惯性的购买行为 B．多样性的购买行为 C．减少失调感的购买行为 D．复杂的购买行为 10 _________差异的存在是市场细分的客观依据。C A、产品 B、价格 C、需求偏好 D、细分 11. 产品组合的长度是指_________的总数。A A．产品项目 B．产品品种 C．产品规格 D．产品品牌 12 市场营销环境是企业营销职能外部__D______的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。 A．可改变 B．不可捉摸 C．可控制 D．不可控制 13 对企业营销活动富有吸引力的领域被称为_________。B A．风险业务 B．市场机会 C．困境业务 D．环境威胁 14.决定顾客购买总价值大小的关键和主要因素是-------Ｂ A服务价值 　　　　 B产品价值 　　　C人员价值 　　　　D形象价值 15.具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是--------Ｂ A问号类 　　　　　B明星类 　　　　 C奶牛类 　　　　　 D瘦狗类 18.出现于不同行业之间的交叉与结合部分的市场机会被称为-------Ｃ A全面机会 　　　　 B行业市场机会 　　C边缘市场机会 　　 D局部机会 19. 市场定位是_________在细分市场的位置。B A、塑造一家企业 B、塑造一种产品 C、确定目标市场 D、分析竞争对手 20 形式产品是指_________借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式。C A．期望产品 B．延伸产品 C．核心产品 D．潜在产品 21.采用-----的模式的企业应具有较强的资源和营销实力Ｄ A市场集中化　　　　　　　　　B市场专业化　　　　 C产品专业化　　　　　　　　　D市场的全面覆盖 22. 影响消费需求变化的最活跃的因素是 。B A．个人可支配收入 B．可任意支配收入 C．个人收入 D．人均国内生产总值 23. 威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做_________。B A．理想业务 B．冒险