I2011年12月考试市场营销第一次作业.doc.docVIP

2011年12月考试市场营销第一次作业一、单项选择题（本大题共60分，共 20 小题，每小题 3 分）1. 任何能用以满足人类某种需要的东西都可以称之为（ ）。 A. 物品B. 产品C. 商品D. 劳动产品2. 向最终消费者个别、直接而重复地销售他们日常生活所需的商品或服务的活动属于（ ）。A. 零售B. 批发C. 代理D. 直销3. 市场营销调研的最终成果是（ ）。A. 追踪调研B. 补充调研C. 调研报告D. 调研表格4. 理解细分变量。生活消费品市场的细分变量主要有地理环境、人口状况、消费者心理、购买行为等四类，其中使用习惯属于（ ）。A. 购买行为B. 人口状况C. 消费者心理D. 地理环境5. 同一细分市场的顾客需求具有（ ）。A. 绝对的共同性B. 较多的共同性C. 较少的共同性D. 较多的差异性6. 企业要通过攻击竞争者而大幅度地扩大市场占有率，应攻击（ ）。A. 近竞争者B. “坏”竞争者C. 弱竞争者D. 强竞争者7. 旅游业、体育运动消费业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间是（ ）。A. 欲望竞争者B. 属类竞争者C. 形式竞争者D. 品牌竞争者8. 经济环境不包括（ ）因素。A. 产业结构B. 经济增长率C. 人口数量D. 利率9. 对市场营销在企业管理中的地位的认识，错误的是（ ）。A. 市场营销同企业的战略决策活动还是有区别的B. 市场营销介于企业与市场之间，主要是通过对市场的分析和研究C. 市场营销以市场为导向，以满足顾客需要为中心来开展企业的经营活动，是在一定的市场环境条件下对企业经营活动的一般规律和普遍要求，企业每一个层次和每一个部门都应当建立起这样的意识D. 市场营销统帅了财务、人事等其他职能活动之上10. 营销信息的适用性，表现在它的时间上、空间上、内容上与企业营销活动的（ ）。A. 相关性B. 一致性C. 符合性D. 相容性11. （ ）是实现市场定位目标的一种手段。A. 产品差异化B. 市场集中化C. 市场细分化D. 无差异营销12. 营销信息属于经济信息的范畴，指的是在一定时间和条件下，同营销活动有关的各种消息、情报、（ ）和资料的总称。A. 数据B. 传闻C. 谣言D. 小道消息13. 有能力对市场领导者采取攻击行动，有望夺取市场领导者地位的公司属于（ ）。A. 强竞争者B. 市场挑战者C. 市场利基者D. 好竞争者14. （ ）是市场细分的条件之一。A. 竞争性B. 可衡量性C. 效益性D. 适应性15. 下列环境因素中，属于宏观环境因素的有（ ）。A. 需求因素B. 行业因素C. 竞争者因素D. 科学技术因素16. 营销调研系统的四个步骤排序正确的是（ ）。A. 确定信息来源、确定调研问题、信息的收集与分析、提出结论B. 确定信息来源、信息的收集与分析、确定调研问题、提出结论C. 确定调研问题、确定信息来源、信息的收集与分析、提出结论D. 确定调研问题、信息的收集与分析、确定信息来源、提出结论17. 保险公司、证券交易所属于企业的( )。A. 政府公众B. 媒介公众C. 融资公众D. 群众团体18. 主观预测法是根据市场调查的资料，由预测者凭（ ）或集体智慧进行直接判断的方法。A. 个人经验B. 个人主观C. 集体决策D. 委员会19. 以下哪一项不是确定企业任务的影响因素（ ）。A. 企业历史B. 管理者偏好C. 企业资源D. 企业能力20. 不属于产业市场细分标准的是（ ）。A. 地理位置B. 生活格调C. 用户规模D. 品牌忠诚度二、多项选择题（本大题共40分，共 10 小题，每小题 4 分）1. 营销调研系统是对企业所面临的特定营销环境的有关资料及研究结果作系统的（ ）的活动。A. 设计B. 检索C. 收集D. 分析E. 报告2. 一般对于的产品如食盐等，宜施行无差异市场营销（ ）。A. 同质性高B. 同质性低C. 不同质D. 完全同质E. 完全不同质3. 关于社会市场营销观念的正确描述有( )。A. 是一种现代营销观念B. 是一种传统的营销观念C. 强调消费者、企业和社会利益的统一D. 消费者需求是企业营销的出发点E. 是一种最好的市场营销观念4. 市场营销管理应当包含分析市场机会和（ ）。A. 选择目标市场B. 策划营销战略C. 设计营销方案D. 实施营销努力5. 市场竞争者营销目标一般包括（ ）。A. 竞争对手的经营理念B. 竞争对手的组织结构C. 竞争对手的财务目标D.