诺瑞美莎女鞋电商运营方案学案.doc

毕业论文 论文题目 诺瑞美莎女鞋电商运营方案 系 别 信 息 工 程 系 专 业 电 子 商 务 班 级 电商12319班 姓 名 杨 蕾 指导教师 杜 若 莲 老 师 2015年 05月 四川工商职业技术学院教务处制摘要 经济的发展和科技的进步为电子商务开辟了无比广阔的前景，在全球信息化大势所驱的影响下，中国的电子商务也在不断的改进和完善，电子商务已成为21世纪先进生产力的标志之一。 2014年，中国网络购物市场交易规模达到2.8万亿，增长48.7%，仍然维持在较高的增长水平，其中鞋类市场交易规模为1300亿，中国女鞋零售总量为15.6亿双，零售总额突破1700亿元，鞋类网购在鞋类消费额中占比达到19.1%，预计将来这一比例还将有较快增幅，2016年或将超过两成。 鞋是人们日常消费品，女性消费市场是一个潜力极大的广阔市场，在中国13亿人口中，有6.24亿是女性。2014年，在中国的鞋类市场中，女鞋是增长最快，最具市场占有率的品类。女鞋品牌林立的现在，“诺瑞美莎”这个本土女鞋品牌该如何在激烈的竞争中发展自身？本文论述了电子商务模式与女鞋市场融合发展的现状，以及“诺瑞美莎”女鞋品牌在美丽说、1688两个商务平台的相应运营方案。 关键字：电子商务 运营 女鞋 诺瑞美莎 目录 前言 5 1女鞋电商市场的现状分析 5 1.1女鞋市场背景分析 5 1.2网购女鞋的发展现状 6 1.3电子商务女鞋模式的优势与劣势 7 1.3.1电子商务女鞋模式的优势 7 1.3.2电子商务女鞋模式的劣势 8 1.4电子商务对传统女鞋市场的影响 8 2.1诺瑞美莎女鞋自身现状分析 8 2.1.1诺瑞美莎女鞋介绍 8 2.1.2诺瑞美莎女鞋自身SWOT分析 9 2.1.3 诺瑞美莎女鞋主要电商平台 9 2诺瑞美莎女鞋运营方案阐述 11 2.1 1688平台诺瑞美莎的运营方案 11 2.1.1市场定位 11 2.1.2经营目标 11 2.1.3经营策略 11 2.1.4运营方案 11 2.1.5项目预算 13 2.1.6项目实施效果分析 14 2.2 美丽说平台诺瑞美莎的运营方案 15 2.2.1市场定位 15 2.2.2经营目标 15 2.2.3经营策略 15 2.2.4运营方案 16 2.2.5项目实施效果分析 20 3结论 22 致谢 23 参考文献 24 前言 经济的发展和科技的进步为电子商务开辟了无比广阔的前景，在全球信息化大势所驱的影响下，中国的电子商务也在不断的改进和完善，电子商务已成为21世纪先进生产力的标志之一。在21世纪电子商务的大趋势下，女鞋产业应该何去何从？而女鞋品牌林立的现在，“诺瑞美莎”这个本土女鞋品牌又该如何在激烈的竞争中发展自身？本文论述了电子商务模式与女鞋市场融合发展的现状，以及“诺瑞美莎”女鞋品牌在美丽说、1688两个商务平台的相应运营方案。 1女鞋电商市场的现状分析 1.1女鞋市场背景分析 鞋是人们日常消费品，女性消费市场是一个潜力极大的广阔市场，在中国13亿人口中，有6.24亿是女性。2014年，中国女鞋零售总量为15.6亿双，零售总额突破1700亿元，在中国的鞋类市场中，女鞋是增长最快，最具市场占有率的品类。 尤其是近年来，随着我国经济的发展，女性的收人得到了大幅提升，这使得她们的消费能力提高，使得女鞋市场更具潜力。80、90后逐渐成为消费的主体，她们对时尚更加敏锐，对鞋子的要求也在不断提高，女鞋市场的发展更加趋于个性化。 同时，消费方式的变化也同样影响着女鞋市场的发展。各大品牌大力发展连锁店、鞋类大品牌女鞋占比提升、线上销售模式的发展都让女鞋消费变得更便捷，女鞋购买一双鞋的渠道更多样，平均所花费的时间也减少，这大大促进了女鞋市场的发展。 图1-1-1-1 1.2网购女鞋的发展现状 2014年，中国网络购物市场交易规模达到2.8万亿，增长48.7%，仍然维持在较高的增长水平，其中鞋类市场交易规模为1300亿，鞋类网购在鞋类消费额中占比达到19.1%，预计将来这一比例还将有较快增幅，2016年或将超过两成。 从零售电商网站来谈，淘宝、天猫、京东、当当网、一号店等几家电商网站上，销售女鞋的商家就是一个庞大的数字。以淘宝网为例，一双同样的鞋，同时可能有上千家店在售卖。