石家庄广播电视台2012年第一波广播1学案.doc

石家庄广播电视台2012年第一波 广播收听报告 数据来源：央视-索福瑞媒介研究 数据范围：2012-02-26 - 2012-03-17 2011-11-06 - 2011-11-26 目标听众：十岁及以上所有听众 石家庄广播电视台发展研究部 2012年4月 石家庄收听市场整体情况 1.人均日收听量情况 石家庄广播收听市场2012年第1波人均日收听量为71.33分钟，低于2011年第4波收听水平，下降了1.48分钟；总体广播听众日平均到达率为53.42%，与2011年第4波相比基本持平。 2.听众构成 数据显示，2012年第1波石家庄广播市场听众构成中，男性、35-44岁、46-54岁，初中、高中学历听众、月收入2000元以上听众比例较高，耐用品购买决定者高于日用品购买决定者。与2011年第4波相比，46-54岁中年年龄听众、大专学历听众增多，收听较多的听众月收入由原来的1001-1500元提高到2000元以上，这是一个可喜变化。 3.收听率 我台2012年第1波收听率2.20%，较2011年第4波降低了0.32个百分点，河北人民广播电台同比提升0.22%，中央人民广播电台同比下降。 4.竞争格局 数据显示，我台市场份额2012年第1波比2011年第4波下降了5.38个百分点，占44.44%,河北人民广播电台同比上升了4.98个百分点，占32.68%，中央人民广播电台下降2.64个百分点，占14.81%。其它类别广播上升3.04个百分点。 　 2012第1波 2011第4波 增值 频率 市场份额 市场份额 石家庄广播电视台 44.44 49.82 -5.38 河北人民广播电台 32.68 27.70 4.98 中央人民广播电台 14.81 17.45 -2.64 其它 8.07 5.03 3.04 5.主要广播频率收听率、市场份额排名 整体收听市场数据显示，2012年第1波石家庄台新闻频率仍以市场份额16.20%成为领头羊，石家庄交通频率排在第3位，位次提升。与2011年第4波收听率、市场份额比较，石家庄5个频率都呈现不同程度下降，河北台音乐广播、新闻广播、交通广播、农民广播则呈现上升趋势。河北新闻广播FM104.3，河北交通广播、河北音乐广播市场份额大幅提升。 石家庄广播市场2012年第1波19频率收听率、市场份额排名 收听率排名 市场份额排名 　 2012年第1波 2011年第4波 收听率增值 市场份额增值 频率 收听率 市场份额 收听率 市场份额 1 1 石家庄广播电视台新闻广播AM882/FM88.2 0.80 16.20 0.86 17.09 -0.06 -0.89 2 2 中央人民广播电台第一套节目中国之声 0.53 10.67 0.60 11.84 -0.07 -1.17 3 3 石家庄广播电视台交通广播FM94.6 0.47 9.59 0.52 10.37 -0.05 -0.78 4 4 石家庄广播电视台音乐广播FM106.7 0.47 9.47 0.58 11.54 -0.11 -2.07 5 5 河北人民广播电台音乐广播FM102.4 0.42 8.44 0.33 6.49 0.09 1.95 6 6 河北人民广播电台新闻广播FM104.3 0.32 6.50 0.17 3.30 0.15 3.20 7 7 河北人民广播电台交通广播FM99.2 0.30 6.07 0.18 3.64 0.12 2.43 8 8 河北人民广播电台农民广播AM558/FM98.1 0.25 4.98 0.24 4.73 0.01 0.25 9 9 石家庄广播电视台经济广播FM100.9/AM1431 0.23 4.74 0.29 5.83 -0.06 -1.09 10 10 石家庄广播电视台农村广播AM1251/FM91.5 0.22 4.45 0.25 5.00 -0.03 -0.55 11 11 河北人民广播电台生活广播AM747/FM89 0.20 3.96 0.13 2.64 0.07 1.32 12 12 河北人民广播电台经济广播FM107.9 0.18 3.62 0.24 4.65 -0.06 -1.03 13 13 河北人民广播电台文艺广播AM900/FM90.7 0.18 3.55 0.17 3.33 0.01 0.22 14 14 中央人民广播电台第二套节目经济之声 0.14 2.77 0.19 3.77 -0.05 -1.00 15 15 河