济南整合营销策划 中冠家园整合营销策划报告.docVIP

济南整合营销策划 中冠家园整合营销策划报告 导读：就爱阅读网友为您分享以下“中冠家园整合营销策划报告”的资讯，希望对您有所帮助，感谢您对92的支持! 目 录 第一部分、第二部分、第三部分、第四部分、第五部分、第六部分、第七部分、第八部分、第九部分、第十部分、 项目研究背景 市场概况了解 区域市场分析 地块SWOT分析 价格定位 产品定位 产品规划建议 营销推广建议 广告推广建议 销售及合作方式建议 1 第一部分、项目研究背景 为准确市场定位，我们对中冠家园项目进行了前期的市场调研。根据该项调研性质，我们采用实地考察与相关人员访谈相结合的方式，依托北京商品住宅市场（主要为西部市场）相关的背景信息实施整个调查过程并形成结论，以期达到如下目标： 1、了解北京市地产市场的整体状况及变动趋势； 2、了解北京市住宅市场产品设计的发展趋势； 3、了解各个区域市场的分布现状及客户群体构成情况； 4、掌握中冠家园项目所处地块的基本特征； 5、掌握中冠家园项目周边房产市场的走势及主要竞争楼盘的基本特征； 6、明确中冠家园项目与周边主要竞争楼盘以及其余区块的优势、劣势所在； 7、掌握目标消费群体及业内专业人士对项目的初步认知； 8、明确中冠家园项目构建优势的市场机会及企业机会； 9、提出中冠家园项目的市场定位（包括项目定位、目标客户定位等）的若干思路； 10、提出中冠家园项目在后期产品包装设计中的若干思路和建议； 11、提出中冠家园项目营销建议积推广思路； 2