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VI知识库 设计理念: D+ M: t2 B: |) d? ?? ?一、视觉基本要素设计 * a* M1 V4 U. L) A0 ? \ D: G? ?? ?二、视觉应用要素设计的准备工作 * G% B0 c V$ K? ?? ?三、具体应用设计项目的展开 ( X+ u! A7 t% p d y( h? ?? ?四、编制VI视觉识别手册 1 W7 q1 E, b: B1 @8 J9 T$ F4 ~: }/ x- `- Q? ?? ?一、视觉基本要素设计 * M4 L Q2 Z, V9 {# r M L7 ~??F) N+ z　　企业标志 $ Z p. n, L$ [+ G2 `! G x: c6 S R3 Y??U5 A8 I( i v　　企业标志，可分为企业自身的标志和商品标志。 6 |3 _) {$ p0 Q3 i$ h( _2 ~8 ~??~; P5 U5 D0 @　　企业标志特点： + \4 q/ V) J/ h- {4 `1 Q　　其一，识别性。 6 n( c( @) |2 q4 @ S+ {8 G: r　　其二，系统性。 2 f??h) ^??B% U5 O　　其三，统一性。 9 P( g8 j. d. {% k. _- z: a: o　　其四，形象性。 . p9 _3 W0 G: y8 [　　其五，时代性。 5 n; M2 j2 m# E! u$ l1 ]( p* r3 N) A; @/ @　　企业标志设计作业流程： ( @, M, J. n+ A　　调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状，其具体包括如下现状： 7 I) y( S W6 d0 I! A; b( k2 e5 Y　　其一，企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划。 % [1 Z. L% q# Z! G　　其二，企业的营运范围、商品特性、服务性质等。 4 s I1 r9 A8 ^- i$ E9 J　　其三，企业的行销现状与市场占有率。 0 G3 r% _: y e( j　　其四，企业的知名度与美誉度。 2 n1 w??P4 k: {7 E??X Y2 ~　　其五，企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。  m J* ` h4 D; H1 P K3 g　　其六，企业相关竞争者和本行业特点的现状等。 1 T, l R2 S2 |6 Z! y　　1、确立明确的概念。 . E4 `5 d, I- W! D0 Q A4 i0 B! \* g　　2、具体设计表现。 ! B0 h. d t- [! b n( G- X1 y( q　　3、标志作业的缜密化： 0 I* z+ _4 q8 k6 d. Z( W! N4 N　　其一，标志细部的缜密化。 + q# S j6 ?, N( E　　其二，标志形态的数值化： 7 u) W1 e {2 k　　一是方格化， # h7 c+ l0 M; J I) l- Z　　二是比例尺寸标志法， 3 L/ E0 r. V9 V* Z　　三是圆弧角度标志法。 Z$ O??W- ^??B K! ` d7 E　　其三，标志形态的多样化：  R# N* f- v??Z. l　　线条粗细的变化； 5 P/ s+ W1 w: u) b2 L! U/ O2 h9 g* S( r/ s　　正负形的变化； # i2 Z9 Y5 V5 C/ P　　彩色与黑白的变化； , F- A$ } l, y$ t　　各种点、线、面的变化（如空心体、网纹、点成面、线成面等）； / a* i, w8 l6 f _0 [3 `- N　　对应不同媒体的形态变更； 5 u0 u* ]! A; p# h　　缩小或放大形态的变化。 + Z- ~7 z1 W! I5 ?; C* b% a9 M6 t4 l+ p　　企业标准字 0 S! b7 d1 t! u6 s$ \- r3 V- E　　企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体。 : N* u! d$ R7 B: @8 f; t　　企业标准字特征： ! |??L??l$ P* m8 S1 C8 i　　其一，识别性。 4 F. I6 P; W% ]3 w3 F: k$ _　　基二，可读性。 ?6 q) h??}: S) G% o3 S- u??R　　其三，设计性。 ??N( k( n( R4 e3 T　　其四，系统性。 , ?; o: p??h. t1 p( a* {! g3 A B8 h @1 W0 T　　企业标准字种类： 1 I u7 E5 g! |0 n1 ]　　其一，企业名称标准字。 ( E( Q8 g7 F, O( F. I　　其二，产品或商标名称标准字。 + l, S!