竹地板营销策划分析.ppt

生态竹地板营销策划 策划人： 目录 一、纲要 二、经营环境分析 三、SWOT分析 四、市场选择与定位 五、营销战略与目标 六、4P战略 一、纲要 welcome to use these PowerPoint templates, New Content design, 10 years experience 背景资料 我国是盛产竹子的国家,竹资源拥有量和品质均居世界首位。 竹子生长快、成熟早，一般 3-5 年即可成材，属于短周期的可再生资源,在全世界木材数量急剧减少和环保热情高涨的今天,具有极大的开发价值。 随着科学技术的发展,竹子快速繁育技术得到广泛应用,单位面积竹林产量成倍提高,更加丰富了我国的竹资源。 welcome to use these PowerPoint templates, New Content design, 10 years experience 背景资料 竹地板是一种新型建筑装饰材料，它以天然优质竹子为原料，经过二十几道工序，脱去竹子原浆汁，经高温高压拼压，再经过多层油漆，最后红外线烘干而成。竹地板以其天然赋予的优势和成型之后的诸多优良性能给建材市场带来一股绿色清新之风。 welcome to use these PowerPoint templates, New Content design, 10 years experience 竹地板的优点 （1）冬暖夏凉。竹子自身并不生凉防热，但由于导热系数低，体现出这样的特性，让人无论在什么季节，都可以舒适地赤脚在上面行走，特别适合铺装在老人、小孩的起居室。 （2）寿命长。竹地板的使用寿命在20年左右，但要注意正确的使用和保养。 （3）外观优美。竹地板有竹子的天然纹理，清新文雅，给人一种回归自然、高雅脱俗的感觉。 （4）健康环保。竹地板能够有效地吸收室内的紫外线，且竹地板具有适当的弹性，可缓和脚步的重力，进而使人消除疲劳。 welcome to use these PowerPoint templates, New Content design, 10 years experience 背景资料 目前，我国市场上销售的地板主要分为实木地板、强化木地板、实木复合地板、竹地板和软木地板五大类，其中主导产品仍然是实木地板和强化木地板。 据悉日本的竹地板占有率为 85％，美国为 65％，而我国只有 15％左右，远远低于世界的 平均水平，竹地板在我国地板市场的潜力巨大 。 二、经营环境分析 （1）政治法律环境 我国政治稳定、民族团结、社会和谐，人民安居乐业； 国家和地方政府陆续颁布了涉及建材和建材经营企业的法律法规，强调环境保护，以及淘汰能耗大、技术含量低产品。 （2）社会文化环境 越来越多的人追求自然环保的家居环境； “宁可食无肉，不可居无竹”，竹在人们心中有着不可替代的精神文化内涵。 （一）宏观环境分析 （3）经济环境 我国经济的持续稳定增长，个人可支配收入提高； 城乡建设进程的加快，全国房地产业的快速发展； 在家庭装饰装修的消费越来越多。 （4）技术环境 竹建材产品的设计和生产技术日益成熟； 物流运输派送的方便快捷 （二）竞争环境分析 品牌 隶属公司 品牌 隶属公司 1 大庄 浙江大庄实业集团有限公司 6 梦竹 江西金凤竹业有限公司 2 竹涛 江西松涛竹业有限公司 7 神农 江西神农地板有限公司 3 金福昌王 江西绿保木竹有限公司 8 东康宝 江西绿宝竹木业科技有限公司 4 春红 江西飞宇竹业集团有限公司 9 植美村 圣亚西斯(杭州)家居有限公司 5 九木堂 江西九木堂实业有限公司 10 定江 江西腾达竹木业有限公司 中国竹地板十大品牌 2012年竹地板产业的分布 省份 浙江 江西 江苏 福建 安徽 其他 市场份额 30% 29% 13% 11% 9% 8% welcome to use these PowerPoint templates, New Content design, 10 years experience S(strength) （1）专门针对国内市场，了解国内市场需求 （2）可以为顾客提供定制服务，满足顾客个性化需求 （3）销售团队、售后团队专业 （4）推广措施多样化 三、SWOT分析 welcome to use these PowerPoint templates, New Content de