燕赵都市报.docVIP

《燕赵都市报》是河北日报报业集团主办主管的一张社会生活类报纸，自1996年创刊以来，一直秉承“为市井人家办报，让平民百姓爱读”的方针，坚持正确舆论导向，服务市民大众，创造了良好的社会效益与经济效益。 办报宗旨《燕赵都市报》的宗旨：为市井人家办报，让平民百姓爱读。特点是，总汇燕赵京津十三城市新闻，集新闻与杂志于一体。初步形成“新闻总汇”。除设立《综合新闻》和《省会新闻》外，还开辟了《京津视线》，每日报道京、津、冀十三城市精彩的新闻和重要的信息。此外，广辟各种新闻资源，办好《国内新闻》、《国际新闻》、《体育新闻》、《文化娱乐》、《经济新闻》等新闻版面，每天不少于百条新闻。同时加强报道力度，注重新闻策划，走近社会热点，关注大众话题，强化舆论监督 组织机构 都市报内部机构由编委会及其领导下的10个部构成。 编委会由社长兼总编辑1人，副社长1人，副总编辑2人，编委委员9人组成。 机构设置为出版部、经济部、文艺专刊部、体育部、特稿部、记者部、读者热线部、发行部、广告部和办公室等。 管理理念 在经营管理方面，按照市场规律，实行“三位一体，整体运作”的方针。即把办报、发行、广告有机地结合起来，追求社会效益和经济效益的最大值。发行工作实行“两条腿再分两条腿”的方式，即邮局发行和自办发行两条腿，自办发行实行“敲门征订，入户投递”的独特方式和零售两条腿。石家庄设立8个发行站，省内其他市设立了18个发行站，并组织起2500多人的征订队伍，在市区敲门征订。零售队伍身穿黄马甲，头戴小红帽，叫卖街头。促使报纸进入寻常百姓家，受到越来越多的读者欢迎。发行量连年上升：1997年全年发行量1.2万份，1998年达到26万份，1999年初增到28万份。随着发行量的猛增，广告收入迅 1998年11月20日，《新闻出版报》第一版头条以《不信报香唤不回——燕赵都市报探秘》为题，对燕赵都市报进行了长篇报道，称赞为“都市报精神”。 受众分析1、《燕赵都市报》是河北省极具影响力的主流强势媒体。报纸依然是河北居民获取信息的主要渠道； 在河北省四大主要城市中，《燕赵都市报》的日到达率和月到达率均为最高，覆盖读者规模最大； 在不同性别、年龄、职业、收入等各类细分人群中均具有较高的覆盖率，尤其对于25-44岁中坚年龄段、中高等学历的高素质人群、公务员/专业人士/白领以及高收入人群中，《燕赵都市报》的覆盖优势明显。 2、《燕赵都市报》读者阅读习惯良好，保证了广告信息的有效到达。 读者忠诚度高，阅读主动，阅读来源稳定，保证了广告连续投放的持续到达； 读者阅读报纸认真仔细，提高了各版面上广告的到达几率； 报纸传阅读率高，扩大了广告的实际传播范围。 3、读者满意度高，《燕赵都市报》受到读者的高度认可。 在报纸选择的重要因素上，《燕赵都市报》在四城市均受到读者的较高认可。 4、《燕赵都市报》读者广告态度积极，是良好的广告信息受众 。 读者对报纸广告的关注度高，尤其是对于房地产、商场/超市/卖场、旅游信息、日常用品、汽车、家电、招生/招聘/培训、医药/保健品等行业广告，是这些行业广告的积极接受者； 《燕赵都市报》上广告对读者的实际消费产生着积极的影响，读者会参考该报给出的信息。 5、《燕赵都市报》读者消费能力强，在家庭消费决策中影响力大。 《燕赵都市报》读者在汽车、住房、家电等多产品的家庭消费决策中，均有较大决策力和影响力； 在家庭汽车、住房、建材家装、手机/通讯服务、药品/保健品、家用电器、保险/投资、教育等各行业的现实和潜在消费者，《燕赵都市报》的影响力均高于其他报纸，能够更有效到达有实力消费人群和潜在目标消费人群，在这些行业上，《燕赵都市报》的广告优势明显。 6、《燕赵都市报》网站使用情况还有待改进。 网站的总体使用率较低，需要进一步扩大用户规模； 高学历人群的访问率和使用频率相对较高； 用户对网站的总体评价较好，内容丰富程度、标题吸引力、内容趣味性等方面得到用户认可，但快速找到内容和内容时效性方面还有待提高。 7、燕赵都市报读者人群具体分析。 《燕赵都市报》在河北读者中的月到达率达到61.0%，远高于河北省其他主要报纸。可见《燕赵都市报》是河北省内最具影响力的报纸媒体。 《燕赵都市报》的阅读率达到32.6%，读者规模达到140.9万人，远高于其他报纸，是河北省最具影响力的报纸媒体。 《燕赵都市报》广告千人成本仅68.7元，明显低于其他报纸，可见广告主在同等预算条件下在该报投广告可以获得更高的宣传收益。 《燕赵都市报》读者以男性居多，男性比例达53.8%，高于女性比例，且高于其他报纸的男性读者比例。因此，在男性决策主导型的产品（如汽车、电脑、手机、住房、家电产品等）上，《燕赵都市报》的广告价值相对更高。 《燕赵都市报》读者中，52.5%的读者年龄在25-44岁之间，这一比例高于居民总体