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2015年移动电源市场状况及前景分析 一、中国移动电源市场发展概述 (一) 发展现状 市场容量大 品牌进入多 2015年，中国移动电源市场整体销量超过4000万台，大大小小品牌数百之众，移动电源厂家近5000家左右，而且随着智能手机销量的快速增长，移动电源依旧有不少发展空间。也正是因为如此，现在和以后依旧会有更多的品牌进入到移动电源市场。 品牌差距大 产品同质化 目前移动电源市场从每年销售数百万台的大牌子，到每年销售几万台的小品牌，都有自己存在的空间和对应的市场，可见品牌规模之间差距之大。虽然有这么多品牌，但移动电源产品之间的同质化还是相当严重的，没有太多的新技术进入到移动电源市场。 (二) 发展特点 开始重视安全 依旧需要规范 ?移动电源在发展初期，只是注重产品的容量和价格，而现在大部分知名品牌开始把产品安全放到了重要地位。即便如此，建立一个完善严格的行业标准还是非常必要的，这样有利于提升行业准入门槛，也可以让消费者在购买的时候有标准可依。 差异化竞争力 产品寻求突破 在同质化严重的移动电源市场，各个品牌正在寻求新的突破。差异化竞争，寻求细分市场的发展是部分移动电源厂商未来的重点。外观和功能的变化以及拓展，会让今后市场上出现更多的发展机会，让移动电源细分市场成为可能。?二、中国移动电源市场结构分析 难成垄断 平衡发展 2015年，巨能、品胜、品能为中国移动电源市场最受关注的三家品牌，关注比例在10%以上，其中巨能最高位19.3%。关注度最高的十家品牌共占据73.4%的关注比例，相对而言，移动电源品牌集中度偏低。 究其原因，移动电源没有什么核心技术能够垄断市场，也是因为这样，没有那个品牌可以垄断移动电源市场，也没有那个品牌可以主导市场发展和关注方向。 电商渠道为主知名度显优势 根据ZDC调研数据显示，相比2014年，巨能、品胜、品能等品牌在2015年都有较大增长。目前，中国移动电源市场销售以电子商务为主，因此谁取得电商渠道销售的优势谁就能在竞争中取得较高地位。而先期依靠容量和价格优势取得主动权的情况如今不再可能出现，品牌对于市场占有率的影响越来越重要。谁取得了知名度，谁就获得了市场主动权。 表1? 2014-2015年中国移动电源市场品牌关注比例对比 ? 排名　 2014年 2015年 品牌 关注比例 品牌 关注比例 1 劲量 14.3% 巨能 19.3% 2 羽博 13.3% 品胜 11.9% 3 巨能 11.2% 品能 10.4% 4 爱唯克思 11.0% 爱国者 7.0% 5 品胜 10.8% 爱唯克思 6.7% 6 力众 4.0% 羽博 6.0% 7 忆捷 3.1% 忆捷 3.6% 8 IT-CEO 3.0% 飞利浦 3.1% 9 泓能 2.5% 徳柏仕 3.0% 10 西诺 2.4% 泓能 2.4% —— 其他 24.4% 其他 26.6% 知名度决定销量 知名度的提升让市场关注获得相应提升，品牌化之路是移动电源的必经之路。从2015年不同时期的品牌关注度变化也体现了这一趋势。想要获得更多的关注度，就要尽可能提升品牌露出度和消费者点名率。 表2??2015年Q1-Q4中国移动电源市场品牌关注比例对比? 排名 Q1 Q2 Q3 Q4 1 巨能 巨能 巨能 品能 2 羽博 品胜 品能 品胜 3 品胜 品能 品胜 爱国者 4 爱唯克思 爱唯克思 爱国者 巨能 5 忆捷 羽博 爱唯克思 爱唯克思 6 品能 徳柏仕 飞利浦 飞利浦 7 西诺 飞利浦 羽博 羽博 8 泓能 西诺 泓能 徳柏仕 9 徳柏仕 泓能 飞毛腿 忆捷 10 飞利浦 忆捷 徳柏仕 飞毛腿 容量和价格?依旧占据优势 主流容量和价格依旧是吸引人们关注的主要因素，10000mAh的产品仍旧是人们关注的焦点。而除了10000mAh，某些小容量产品，凭借便携性、外观和价格优势同样获得不少消费者的青睐。 产品更迭迅速?创新是主导 ?从2015年四个季度最受关注产品变化来看，移动电源产品更新速度相对较快。不少产品经过一个季度或者半年的时间内就会被替换掉，只有那些销量巨大的主推产品才能保持长时间的市场地位。并且随着产品创新力度加强，其换代速度将会更加迅速。 容量以适合为主?选购需求较明确 ZDC数据显示，10000mAh容量以内的移动电源占据了市场的主流，关注比例超过整体市场的六成。消费者的关注重点已经从容量越大越好变成了选择适合自己的容量。这就导致那些10000mAh及以下容量的移动电源开始受到人们的关注。 选择相对集中?容量两极化 ?10000mAh的产品依旧是消费者关注的重点，较大的容量以及可以接受的重量体积，让10000mAh的产品最受欢迎。除了较大容量的产品，5000mAh及其