中国足球启示录 中国足球经济启示录.doc

中国足球启示录 中国足球经济启示录 导读：就爱阅读网友为您分享以下“中国足球经济启示录”资讯，希望对您有所帮助，感谢您对92的支持! 中国足球经济启示录 来源：中国经营报 2015-03-28 小小的足球，再次引起全社会的关注。 3月中旬，国务院办公厅印发了一份《中国足球改革发展总体方案》，由中央全面深化改革领导小组第十次会议讨论通过，这意味着中国最高决策机构为“足球改革”拟下了一份蓝图。与事关国家经济命脉的改革相提并论，是源于其自身的重要性，还是因为足球改革能成为其他领域改革的一面镜子? 不仅是一项运动 无论从经济学还是从社会学的角度看，足球都有着超出运动本身的意义。德勤会计师事务所的调查发现，世界范围内足球产业年生产总值达5000亿美元，被称为“世界第17大体”。而足球产业占整个体育产业总产值约40%，当之无愧的是世界第一运动。 中国人对足球的热爱可以追溯到第二代领导核心邓小平时期，一句“足球要从娃娃抓起”，使得足球与功夫成为当时的年轻人热情凝结的两大社会现象。至今，中国人对足球的关注还是其他项目无可比拟的。 3月5日中国篮协发出通知，CBA总决赛时间延后，因为要为同日举行的亚冠小组赛让路。前者是国内篮球近二十年最好看的总决赛;而后者不过是一系列小组赛的其中一场。 这难道只是个案?收视率就是眼球经济最好的注释。据国际足联的相关统计，2010年南非世界杯，全球电视收视人数最多的区域就是中国，其中有2400万中国人观看了韩国与希腊的赛事。 而如果有中国球队参与的赛事，收视率更是可以用夸张来形容。2002年中国与巴西交手，CCTV5的收视率达到14.4%。2004年亚洲杯中日对抗，收视率更高达18.5%。这是什么概念?2014年李娜在澳网女单夺冠的决赛，收视率也只有2.17%。从这个角度看，如果不考虑球迷的忠诚度，说中国有着全球最多的球迷并不为过。 与英超截然不同的命运 但有着全世界最多球迷的中国，足球产业却完全不能与欧洲足球强国相提并论。2013年赛季英超实现总营收29亿欧元，其中转播权收入为11亿英镑，其余包括商业赞助、衍生品授权等形式。而同一年中超公司的收入仅仅为3.7亿元，当中90%以上来自于商业赞助。虽然英超和中超只代表足球产业的一个领域，但足球产业的的差距由此可见一斑。 而事实上，中超(前身甲A)的历史并不比英超短多少。1994年中国甲A联赛开启，骤然放开的足球市场爆发了强大的能量，所有球赛几乎都是一票难求，当年球迷总人数超过200万，平均每场球有超过1.5万人现场观战——中国足球市场的红火让韩国、日本等邻国艳羡不已。 当时的英超也仅仅诞生两年，上世纪80年代的足球流氓事件让英格兰足球失去了应有的光辉，大大小小的足球俱乐部都饱受资金匮乏之苦。正是在这种背景下，1992年英格兰成立了一个独立于足总(The Football Association)和足球联盟之外的英格兰超级联赛。 虽然两者诞生时间相差不过两年，但两大足球联赛的发展却截然不同。凭借着与电视台洽谈转播权，英超获得了巨大成功。英超第一个转播协议是5个赛季1.91亿英镑，第二个转播协议就上升至4个赛季6.7亿英镑，其后更是节节攀升。到了最近的三个赛季，如果算上海外收入，英超的转播权总收入或将突破80亿英镑。球迷的关注真正变成真金白银，这也使得英超得以引进最好的球员，改建最好的球场，成为世界上最好的联赛之一。 反观甲A，在国内球市火爆了几年后，发展开始扭曲。虽然2002年世界杯国足出线，但随后被打回原形。随着各种假球黑哨的出现，行业管理混乱、球场舞弊丛生——本来承载着梦想的足球变成毒瘤。甲A(其后改名为中超)球市更是一落千丈，收视率也是节节走低。 曾想撬动体育产业化 职业化改革的失利导致希望借此来撬动体育产业改革的愿望落空。 由于有着广泛的参与人群与关注度，一直以来，中国足球都被视作体育改革的先锋。上世纪90年代职业化改革之时，就提出为中国体育产业作出“示范效应”的目标。 上世纪90年代，中国足球推行职业化改革之时，目标有两个，其一是发挥市场作用打造足球产业;其二是借助市场的力量提高中国足球运动的竞技水平。两者相辅相成，足球竞技水平提高可以引起社会更多的关注，继而推动足球产业发挥更大的经济效益。 在其时制定的十年计划中，也曾将“进入世界杯16强”列入中国足球职业化改革的目标之一。然而除2002年昙花一现的世界杯出线外，中国足球竞技水平并无实质性提高。二 十多年前中国队可以1:2输给中国香港队，二十多年职业化改革之后，同样还是以1:5输给泰国队。随着社会对足球关注度下降，所谓的足球产业也就变成无本之源。 不过国家管理层对于足球的关注由来已久，近期更是有计划以此带动整个体育产业，并将其打造成中国的产业支柱。 2014年10月20日，国务