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07级社会体育方向体育市场营销复习题 一、单项选择题1．分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（　D　）。?A．降低调研成本?B．了解消费者的经济承受能力?C.区分不同阶层消费者，以满足他们不同的需要?D．采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策2．新产品开发过程的第一个阶段是（　　D　　）。！ A．评核与筛选　　　　B．营业分析 C．产品开发　　　D.提出目标，搜集构想3．市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的，了解顾客是如何看待他们的竞 争对手的，了解哪些客观因素对他们有利等等，就必须进行（　　C 　）。?A．市场营销规划　　B．市场营销组合设计 C．市场营销调研　　D．预测市场需求4．若强大的竞争对于实行的是无选择性市场策略，企业则应实行（ 　 B　　）市场策略。?A．大量　　　B．集中性 C．市场开发　　　D。无选择性5．当生产量大且超过了企业自销能力的许可时，其渠道策略应为（　　B　　）。 A．直接渠道　　　B．间接渠道 C．专营渠道　　　D．以上都不是6．以下哪个是报纸媒体的优点：（　D　）?A．形象生动逼真，感染力强 B．专业性强，针对性强 C.表现手法多样，艺术性强 D.简便灵活，制作方便，费用低廉 7．根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说明这个国家人民的生活水平（　A 　）。 A．越高　　　　B．越低 C．不一定????? D．没关系 8．市场营销观念的中心是（　B　）。?A．推销已经生产出来的产品 B．发现需要并设法满足它们?C．制造质优价廉的产品? D．制造大量产品并推销出去9．企业市场营销管理过程的第一步是（　 D　　）。?A．规定企业任务 B．确定营销组合 C．管理营销活动??? D．分析企业市场机会10．最适于实力不强的小企业采用的目标市场策略是（　 C　　）。?A．选择性市场策略 B．无选择性市场策略?C．集中性市场策略 D．产品开发策略11．企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（　　A 　）。?A．深度　　　B．广度 C．相互关联性　　D．层次12．“七喜”汽水突出宣传自己不含咖啡因的特点，成为非可乐型饮料的主导者，它采取的是（B）定位策略。?A．市场渗透　　　B．避强定位策略?? C．专业化营销　　D．迎头定位策略13．柯达公司在商标“Kodak”基础上，推出“kodachrome”、“kodagragh”、“kodascope”、“kodaline”等一系列商标。这种商标策略叫做（　C　）。?A有无商标策略???? B．等级商标策略? C．家庭商标策略???? D．推进商标策略14．在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是（　C　）?A．接受和分析供应企业的报价 B．安排订货程序?C．执行情况的反馈和评价 D．详细说明需求项目的特点和数量15．细分消费者市场必须注意以下四方面的要求：（　D　）?A．市场要有同质性、应变性，市场范围相对较小 B．市场要有可进人性、可变性、垄断性、同质性?C．市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等?D．市场要有足够的购买潜力、可接近性、可衡量性、相对稳定性等16．以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查研究是（ C ）调研。?????? A．探索性　　? B．描述性 C．因果关系　???D．预测性 17．企业提高竞争力的源泉是（　D　）? A．质量　　?? B．价格 C．促销　　????D．新产品开发19．当生产量大且超过了企业自销能力的许可时，其渠道策略应为（　A　）。 A． 间接渠道　? B直接渠道　 C．专营渠道　　??D．都不是20．营业推广（推销）的目标通常是（ B　）? A．了解市场，促进产品试销对路 B．刺激消费者即兴购买? C，降低成本，提高市场占有率 D．帮助企业与各界公众建立良好关系21．下面哪一个是以市场为导向的现代组织模式的出发点：（ C　）。? A．产品设计　　　B．产品销售 C．顾客需要??????D．企业资源和能力22．目标市场营销是以下哪一种观念的体现：（? D? ）? A．