第3章策划思维分析.ppt

阶段目的 前期导入期 活动推广期 活动落地期 项目总览 10.1 - 10.7 10.8 - 11.7 11.15 全线推广 主题看房 现场互动 + 推广/蓄客 现场体验 互动/二次传播 线上 (online) 线下 (offline) 线上 (online) PC端+移动端(专题页) 户外+终端(二维码) 四线看房团，当日齐发 活动形式 阶段内容 双十一噱头炒作+释放促销信息 主题看房团四线齐发 推广渠道 线上：网站首页、AIO页卡、视频广告 线中：QQ群、call客、微信公众号（腾讯+招行） 线下：户外LED大屏、联盟商家店面物料 第二 推广计划 活动前期：活动宣传造势期以腾讯大闽网AIO左竖栏广告、QQ新闻弹窗口、大闽网首页全屏、通栏，新闻内容、腾讯房产泉州站专题页，微信公众号等进行抄作。线下户外\公交车身，以及合作商家进行宣传报名及前期蓄客。 活动期间：结合腾讯大闽网、泉州电视台、报纸、电台、腾讯QQ群、腾讯微博、微信、微视、多平台强强联合，整体传播，话题炒作。 线上硬广全面出击 + 线中微传播 分享扩散 + 线下 媒体覆盖 推广策略 QQ客户端广告推荐位 腾讯大闽网 AIO左竖栏 活动前期 品牌logo体现 大闽网首页全屏广告位 灏景传媒\户外广告 QQ新闻弹窗口\户外广告，交公车亭广告 A-活动前期 腾讯大闽网、腾讯房产泉州站、招商银行支持媒体全力支持活动开展，合计千万广告价值，品牌享有合作区域独家广告联动权。 硬广广告 活动专题页，在线投票，在线互动，品牌展示！ 网站专题 网站专题页、微信公众号等平台传播，腾讯网、腾讯地方站官博转发活动推荐 引导活动蓄客，展示品牌形象。 A-活动前期 活动专题页，在线报名，在线互动，品牌展示！ 互动推送 “拆红包”，通过微信公众号等平台进行病毒传播， 引导活动蓄客，告知促销信息。 A-活动前期 招商银行 通过招行自持推广渠道及客户经理口头宣传 告知活动信息，引导客户报名。 A-活动前期 媒体服务 频道推荐：腾讯大闽网行业频道多栏目展示活动信息。 新闻推荐：面前全市QQTIPS弹窗。 微品牌公关：腾讯大闽网共同维护品牌正面社会形象，共同解决传播中突发性问题与事件。 品牌新闻报道 栏目，活动推荐 与区域媒体联合传播，区域网络、户外广告、电台、报媒、杂志等， 平台合作推广，品牌信息带入传播。 B-活动期间 强制性TIP弹窗 专题硬广植入：确保活动传播有效和影响力，腾讯联合招商银行运用全线推广资源进行传播推广，品牌独家享有硬广联动权，广告植入品牌形象与信息。 媒体资源 推广总结 线上：福建日报、腾讯大闽网、腾讯房产泉州站、腾讯视频贴片广告 线中：腾讯新闻客户端APP、看房APP、 腾讯房产泉州站微信号、参展楼盘微信订阅号 线下：领袖天地户外大牌、户外LED大屏、联盟商家店面物料 推广资源： 一、整合线下渠道，进驻多商圈 活动前期宣传中，我们将通过招行整合线下渠道，将活动信息带入各终端门店，实现全行业的共同宣传。 二、联合跨界伙伴，覆盖已有用户 针对招行信用卡用户推出独家优惠，覆盖其已有持卡人群。强强联合，进一步拓展覆盖圈层。 三、新媒体与传统媒体联合造势，打造立体看房 利用移动端技术传播，引流客户关注；联动腾讯用户及招商银行信用卡用户进行活动引导；覆盖公交、户外大牌等，打造强势宣传 推广亮点： 第三 招商合作 合作形式00 合作内容 数量 备注 硬广回报 首页焦点图 2 配合节点 AIO页卡左button 7 AIO页卡右竖栏 2 AIO页卡精品楼盘推荐 3 专题体现 首页套头 15天 首页焦点图 1 微信公众号 12 每周2条 QQ TIP弹窗 1 面向全市，强制性弹窗 QQ群 36 36个QQ群推广 数据库call客 / 楼盘已有数据库线索 腾讯新闻客户端 1 信息流广告 户外广告 3 楼宇广告 3 招行用户短信推广 / 招行微信公众号 5 线下活动 看房团 1 真实有效看房人群 媒体服务 频道推荐 1 新闻推荐 1 微博推荐 5 套餐价格 38000 项目报价 配备资源： 1-硬广回报，配合楼盘营销节点 2-专题宣传，统一曝光扩大影响 3-线上蓄客数据，真实有效的购买者数据 4-线下看房团，以效果为导向，带客至案场 3.2 策划思维基本方法 3.2.3策划的特殊方法 常见的特殊策划法： （1）热点移用法 （2）拦腰切入法 （3）概念提升法 （4）加减乘除法 注意：策划方法的不定性 （1）热点移用法：“灵感、热点” “洪荒之力” “王宝强离婚事件” （2）拦腰切入法：“投资收购中的以小换大” 华润进军中国啤酒市场 （3）概念提升法：附加值“1+12” （4）加减乘除法：跨界、跨行业 Company Log