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视频网站自制内容全景调查 作者:沈浩卿 | 来源:媒介360 发布于:2013-03-13 　　2012年，“自制”正成为视频网站领域被提及最多的字眼。 　　两年前，视频网站挺进自制时，外界曾普遍冠以“小作坊”、“小打小闹”等帽子。眼下，优酷土豆、搜狐、爱奇艺、乐视网等几乎所有视频网站都宣称继续发力自制，在自制上都加大了对资金和人力的投入。 　　视频网站正在向电视化趋势发展。在自制内容上，视频网站会根据自己的优势有不同的侧重点。虽然内容自制前景良好，但视频网站自制剧的商业化变现能力依然较弱，而流量占比低、模式受制于广告主等尴尬也日益凸显。 　　优酷 　　自制剧 　　都市青春类：《泡芙小姐》共四季、《嘻哈四重奏》共四季、《全优7笑果》、《非常爱情狂》、《“色”女郎》、《我的泡沫之夏》； 　　运动类：《天生运动狂》； 　　侦探类：《糊涂囧探》 　　微电影：《电影逆袭》、《幸福59厘米》、《11度青春》、《勇敢爱》、《父亲》、《不可能的可能》、《赢家》、《美好2012》系类； 　　综艺节目 　　娱乐类：《优酷娱乐播报》、《轻松时刻》、《我是传奇2》、《让口水飞》、《全民爆料》、《综艺IN事件》、《优酷名人坊》； 　　访谈类：《晓说》； 　　体育类：《优酷体育播报》； 　　汽车类：《每周车闻播报》； 　　播出时间：《晓说》每周五更新；其他不定期播出 　　目标受众：目标受众为20~40岁左右的年轻知识分子和上班族 　　宣传策略 　　优酷《晓说》节目在创造6，000万播放奇迹后，又宣布携手浙江卫视，与该频道重点项目——纪录片《艺术：北纬30度》合作，首次实现网络视频自制综艺节目登录电视平台，在传统的“台网联动”模式上又有了进一步的打破和创新。 　　自制剧计划 　　优酷土豆集团会依托优酷出品、优酷自制综艺和土豆映像三大自制战略，加强主题化运作。优酷自制内容更注重励志。 　　土豆 　　自制剧 　　都市青春类：《踢踏江湖》、《爱啊哎呀，我愿意》、《水煮鹿顶鸡》、《成人区》、《三国恋》、《蜡笔与小新的故事》、《窈窕淑女》； 　　职场类：《2B青年入职记》、《明星实习记》、《天剩我才》； 　　其他：《十二星座与避孕套的激情故事》、《十二星座发财梦》、《罗小黑战记》、 　　综艺节目 　　娱乐类《土豆最印象》、《土豆最音乐》、《哈林哈时尚》、《土豆通台湾——今晚淘汰谁》、《土豆玩出味》、《世界WE记录》、《YIF魔幻》； 　　微电影 　　《你好吗。我很好》、《100分的吻》、《再一次心跳》、《Love life》 　　播出时间：《哈林哈时尚》每周五晚上21点30分更新；其他不定时播出 　　宣传策略 　　打造2013土豆映像节，为原创视频打造“一站式宣传平台”，将“原创作者”和“原创影像作品”的挖掘和包装有机结合。如周播自制节目《土豆最 映像》借2013土豆映像节进行推广。此外，还与中国台湾TVBS（台湾无线卫星电视台）达成战略合作，土豆网的自制综艺节目《哈林哈时尚》将输出至 TVBS电视台播出。 　　自制剧计划 　　优酷土豆集团会依托优酷出品、优酷自制综艺和土豆映像三大自制战略，加强主题化运作。而优酷和土豆两个平台差异化方面的运营，将主要体现在自制战略上，土豆自制节目将主打青春风格。 　　爱奇艺 　　自制剧 　　青春爱情类：《非常宅》、《在线爱》； 　　家庭剧类：《奇异家庭》 　　微电影 　　微电影集《城市映像2012》 　　综艺节目 　　娱乐类《帕帕帮》、《娱乐猛回头》、《音乐不要停》、《综艺大嘴巴》、《时尚爆米花》、《街拍瞬间》、《电视剧有戏》、《头号人物》、《环球影讯》、《笑够了没》、《笑霸来了》、《某某人知道》 　　相亲类《浪漫满车》； 　　谈话类《以德服人》、《青春那些事》； 　　养生类《健康相对论》； 　　旅游类《小姐爱旅行》 　　播出时间： 　　周一《娱乐猛回头》；周二《帕帕帮》、《以德服人》、《综艺大嘴巴》、《头号人物》；周三《音乐不要停》、《时尚爆米花》、《健康相对论》；周 五《环球影讯》、《笑够了没》、《浪漫满车》；周六《笑霸来了》、《街拍瞬间》、《小姐爱旅行》；周日《某某人知道》、《电视剧有戏》 　　自制节目计划 　　“爱奇艺出品”坚持以电视节目的规格做网络综艺节目，建立起了自制综艺节目一周7天不间断播出的“综艺大日播”体系。爱奇艺将继续加大多类型综艺投入，并不断提升爱奇艺的媒体价值，彻底打通综艺节目产业链上从策划、制作、艺人合作到宣传推广的每一个环节。 　　乐视 　　自制剧 　　都市青春类：《我怀了你的孩子》、《叫我郝聪明》、《青春大爆炸》、《女人帮》、《率性生活之末日逆袭》； 　　黑道类：《东北往事之黑道风云20年》 　　综艺节目 　　谈话类：《无间道》、《星月私房话》； 　　娱乐类：《影视风云榜》、《美女运动