上海保健食品市场调查报告..doc

上海保健食品市场调查报告 终端分析 　　概述 　　本次调查范围为上海市区，共统计410份有效样本，涵盖连锁药店、零售药店、批发市场、超级市场(卖场)和便利店几种业态。调查日期为2003年3月至8月底。各业态所占比例有较大差别(如图1所示)，从分析图中可知：目前，保健食品的主要经营渠道是连锁药店和部分规模尚可的零售药店。另外，随着超级市场(卖场)和连锁便利店在消费者商业生活中占据越来越重要的位置，这一阵营也已经引起一些实力雄厚的生产厂商的注意。在批发市场，是各品牌竞争较为激烈的阵地，这是一个既定的事实。 　　各类型终端优劣势简要分析 　　国家对药品和保健食品的生产和销售在未来一段时期内会逐步走向一个规范的管理体制，这既包括对生产厂家的GMP规范认证，也包括对销售渠道的GSP要求，所以从长远角度考虑，连锁药店仍应该是保健食品的前锋阵地，多数消费者会从此渠道中寻求产品和质量信誉保证的双重利益。零售药店也将逐步朝连锁和集约化的方向发展。超级市场(卖场)以其商品种类齐全、价格实惠、购物方便等诸多优点也会吸引一部分保健食品消费者的关注，尤其重要的一点是这类终端更适合作品牌形象的推广，若是选择节日等契机强化品牌宣传，效果是很明显的。批发市场最明显的优势在于其商品价格对于消费者的吸引，尤其是对于持续性消费者而言。但是批发市场的部分不规范营运也很容易将产品带入一个价格竞争的恶性竞争圈，部分假冒伪劣产品的掺杂其中也会对产品的质量和信誉带来负面的影响。 　　各终端区域分布情况简要分析 　　本次调查较多样本取自徐汇、虹口、长宁等区(如图2所示)。总体而言，在徐汇、虹口、杨浦、长宁、普陀这种或商业较为发达或有效居住面积较大的行政区内，呈现出终端较多的趋势。就连锁药店而言，区域化现象颇为明显：⑴得一大药房的各点主要分布于长宁区；⑵上海第一医药商店尽管市区门面较少，但是分布比较均匀；⑶复星大药房主要分布于普陀区；⑷国大药房同上海第一医药商店情形类似；⑸海王星辰是一家新兴的医药连锁公司，现在上海的网络较小，各区域分布不等；⑹华氏大药房总数很多，是上海医药连锁的龙头之一，其在普陀区布点最多，其余区域也均有广泛的分布；⑺华源大药房主要布点于杨浦区和普陀区；⑻上海汇丰医药药材有限公司(汇丰大药房)在徐汇区的分布极其广泛和众多；⑼雷允上药业连锁旗下又组建为北区和西区等有限公司，目前在虹口区和静安区都有较多布点；⑽上海长宁药材有限公司门面多以中药店的形式存在，主要经营范围均位于长宁区；⑾上海药房连锁有限公司布点规律有二，一是集中分布于卢湾区，二是在许多大型卖场的结帐台处设有门面；⑿上实联合大药房在普陀区有部分门面，其总量较少；⒀童涵春堂作为一家老字号药房，其根据地则是老市区黄浦区；⒁养和堂药业连锁则在浦东新区占有举足轻重的位置；此外，蔡同德堂、联华复星、青青药房、闸北医药有限公司、信谊大药房、新龙虎药局等也是几家较为知名的连锁药店，但由于其总量很少，不具有典型意义，在此不做分析。就批发市场而言，市区规模较大的，一是城隍庙保健品批发市场，位于黄浦区，旅游中心城隍庙附近，依托旅游人气；二是位于上海火车站附近的凯旋门保健品批发市场，交通位置较为优越，依托交通人气；还有一处规模较小的枫林路医大绿源生物医药科技特色(园区)街，其附近医学院校和医疗机构较多，依托医疗和科研人气。就卖场和零售药店而言，其分布基本上是以较大的住宅区或连锁药房不曾涉足的地方为主，没有较为明显的分布规律。 　　优质网络分布情况简介 　　由于本次调查不涉及终端商业数据，故这里所指的“优质”主要依据于感官可视指标来体现，评价标准由综合经营规模、客流量、位置优越程度、CIS建设质量等要素组合而成。从经营规模来看，呈现出一个“两头小中间大”的状况(如图3所示)，即绝大多数终端都属于中小规模经营，经营面积集中于10-100M2区间，这部分比例约占到总数的72%，大规模的终端以卖场为主，而药店依然为数不多。从客流量来看，客流量小的终端占据了六成以上的份额，大中客流量呈逐步减少趋势(如图4所示)，中客流量占到四分之一，其中客流量大的终端仅占有一成左右，而这一成左右的大客流中，又有很大一部分是由于卖场中其它商品消费者和医保定点药店的医保对象而引起的，由此不难发现：事实上在整个保健食品的销售终端，出现热销局面的机率是相当小的。从商业街区的角度细分，主要情况是：黄浦区的南京东路、河南南（中、北）路、南车站路和豫园区域是终端较为集中的地段；卢湾区集中于瑞金二路、制造局路、复兴中路等地段；徐汇区集中于田林路、枫林路、大木桥路、桂林路、零陵路等地段；长宁区集中于愚园路、法华镇路、新华路、江苏路、天山路等地段；　 　　普陀区集中于梅岭南(北)路、兰溪路等地段；静安区集中于石门一(二)路、万航渡