I关于步步高音乐手机的广告的研究 I2).docVIP

浙江财经学院东方学院 学 年 论 文 题目： 关于步步高音乐手机品牌的广告的研究 分 院 人文与艺术分院 年级专业 10广告学1班 学生姓名 施 斯 学 号 1020910128 指导教师 姚晓萍 完 成 日 期 2012 年 12 月 目 录 中文摘要及关键词 ……………………………………………………………… 1 正文 …………………………………………………………………………… 1 一、品牌以及产品介绍 …………………………………………………………1 （一）步步高品牌…………………………………………………………………1 （二）步步高音乐手机……………………………………………………………2 二、步步高音乐手机广告的市场定位…………………………………………… 2 （一）手机市场分析………………………………………………………………2 （二）步步高的广告定位…………………………………………………………2 三、步步高音乐手机广告的画面基调…………………………………………… 2 四、步步高音乐手机广告的三大美学创意……………………………………… 3 （一）步步高的广告的音乐美 …………………………………………………3 （二）步步高的广告的理想美……………………………………………………3 （三）步步高的广告的自由美……………………………………………………3 五、步步高音乐手机广告的代言人 ………………………………………………4 六、步步高音乐手机广告的广告语 …………………………………………… 4 七、步步高音乐手机广告的音乐介绍 ……………………………………… 4 八、总结 ……………………………………………………………… 5 关于步步高音乐手机品牌的广告的研究 摘要：步步高音乐手机作为步步高品牌的手机产品之一，从默默无闻到现的已成为年轻一族的首选手机品牌之一，他的广告效果是不可忽视的。其广告成功定位于年轻一族，以音乐手机的独特口号吸引受众目光，并以清新的广告画面基调，特别的广告情节，受欢迎的广告代言人，独特的广告语，以及无可比拟的广告音乐展现了步步高音乐手机这个牌子的飞扬青春，给消费者留下了深刻的印象。 关键词：步步高 音乐手机 广告 正文 一、品牌以及产品介绍 （一）步步高品牌 1995年9月18日，步步高品牌在东莞市长安成立。在这片工业基础设施完备、产业配套体系完善的沃土上，在当地政府的大力支持和扶助下，经过十年的持续发展，步步高公司从同行业中脱颖而出，现已成为当代中国家用电子企业的发展典范。DVD、移动DVD、迷你组合音响、家庭影院等）、通信产品（音乐手机、有绳电话、无绳电话、数字无绳电话等）、教育电子产品（学习机、电子词典、点读机、商务学习机、复读机等）。 其三大系列产品均以优良的品质和完善的服务享誉国内市场，并逐步向东南亚、韩国以及欧美等国际市场拓展。步步高三大系列产品销售业绩长期保持稳步增长，市场调查结果显示，自1998年起，步步高各类产品的市场占有率均已在国内同行业中名列前茅。 并且其的品牌战略也是卓有成效的。公司于1997年由国际广告公司策划导入CIS，通过长期持续的整合营销传播已得到了社会公众的认同和好评，品牌形象深入人心，品牌知名度和美誉度不断上升。 （二）步步高音乐手机 步步高音乐手机，致力于为消费者打造专业级完美音质。其采用先进的工艺和高新技术、完善的管理在同行中独树一帜。现目前有青花瓷、紫水晶、卡布奇诺、忆江南、重力感应等系列产品。在市场定位上应该是年轻青年，女性偏多，其实不难看出，首先对于音乐手机来说，对于年纪大的人来说实用性并不强，所以大方向上定位在年轻人身上其次是在男女身上来说男生可能对那些有牌子或者是智能机比较更偏向 三、步步高音乐手机广告的画面基调 市面上有的广告喜欢用颜色差别十分大，或者是颜色十分着眼的颜色来给广告吸引人做好准备，比如说是清扬它是以黑色为主的一个品牌，大量的使用黑色很能吸引消费者，而步步高的基调选的是清雅的，颜色也是选的那些特别给人留下映像的深色，以清淡拉开了序幕。背景选的都是十分浪漫，并且温馨的画面，听着优雅的音乐，轻轻的散步在海边，漫步在街头，让人向往那种环境，其实人有一种爱屋及乌的情感，就打一个比较简单的例子来说，如果你很喜欢一间房间的装饰，如果把其中的墙换了一种颜色，哪怕是你最喜欢的颜色也许就会觉得不舒服，因为你喜欢那间房间那种感觉已经给你了，里面的每一个小细节你都会不自觉的已经进入你的记