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I中国美容业发展现状分析
中国美容业发展的现状分析
?? ??????前言
????中国美容业自1985年起步后,随着人民生活水平的不断提高,市场滚雪球般迅速膨胀,以年均 20% 的速度增长。目前市场处于高速发展阶段。回顾美容行业 20 多年的壮大成长过程,行业总体呈现出规模跨越式增长、技术水平飞速提高、就业人员规模迅速扩大、工资水平快速提高、营业收入大幅增长的特点。 1985 年行业只在广东、上海等经济相对较好的地区零星的成立了几百家小型理发店,就业人员也只不过几千人,就业人员平均月收入也只有 2-10 元,行业营业收入也只不过几百亿元。到了 1996 年,我国美容行业已经发展成为就业 280 多万人,美容机构、店面上万家的规模,就业人员平均月工资上升到 200 元左右,营业收入也增加到千亿元。而近 10 年,美容业市场发展又不断向前推进,行业规模呈现跨越式增长,就业人员已经达到了 800 多万人,美容机构增加到了 150 万多家,店面超过了 170 万多家,就业人员人均月收入已超过 500 元,营业收入也增加到 1762 亿元。
???? 目前国内美容机构性质结构分布格局为:民营(包括个体)占 92% ,三资企业占 4% ,国有及国有控股占 3% ,其他占 1% 。民营企业一般规模小、数量多,行业难以管理、规范, “ 小、散、乱 ” 是该行业的真实写照。
???? 美容机构服务项目格局为:以生活美容为主的机构占 76% ,以美发为主的机构占 24% 。其中,兼化妆者占 19.67% ,兼美体者占 15.06% ,兼减肥者占 4.5% ,兼健身或主营健身者占 3.72% ,兼 SPA 或主营 SPA 者占 2.65% ,其他项目者占 4.93% 。
???? 美容机构经营项目格局为: 31.7% 的美容机构兼营化妆品, 27.49% 的美容机构同时在店内培训工作人员, 4.72% 的美容机构兼营保健品, 7.79% 的机构涉及委托加工或生产化妆品, 1.26% 的机构涉及专业媒体, 0.53% 的机构涉及或参加专业会展,而另有 27.42% 的机构涉及相关的其他经营业务。
美容与美容业
??? 传统美容具有悠久的历史与独特的理论,它是古老中华文明的一个重要组成部分,有着博大精深的传承。早在春秋战国时期的《山海经?》中就有荀草服之美人色的记载,长沙马王堆汉墓出土的《?五十二病方》载药243种,可供美容的中药竟有63种之多。我国第一部本草学专著《神农本草经》明确注明具有美容功效的中药达32种。隋代巢元方《诸病源候论》所附的养生导引法中就记?载了推拿美容的内容。自唐《食疗本草》起,下至宋《食性本草?》、元《饮膳正要》、清《随息居饮食谱》从不同角度完善了食疗美容的内容。唐孙思邈《备急千金要方》记载了针刺太冲、行间以治面黑的美容法。自《内经》倡导吐纳导引以来,经后世不断发展,以调心、调息、调身作为自我身心锻炼,达到驻颜美容?目的气功美容堪称世界一绝。历代宫廷,佳丽如云,妆饰美容更是登峰造极。
美容,字面上理解就是美丽容颜,具体延伸为:人们利用化妆品修饰眉、眼、颊、唇、发、手等部位以美化容貌的行为。而现代意义上的“美容”己经扩大到四个方面:正确使用化妆品;适当从事健美活动;合理摄取食物营养;必要时接受医学整容、整形术。
近年来,美容业在欧美各国发展非常迅速,其机构、规模、人员素质、管理模式已趋完善。美容业已成为一些国家国民经济支柱性产业之一,如意大利、法国等国家,其美容产业的收入,占国民经济总收入的3%强。目前,世界化妆品年销售额达1500亿美元,并以年增长率4%的速度递增,超过人口增长率,其中欧洲占30%、北美占25%、亚洲占34%、其它地区占11%。
??? 同时,美容消费者的消费意识逐渐理性和成熟,追求高品质服务,多以普通养护为目的,讲究舒适度,定期养护己成为一种生活习惯。
美容业通俗来讲就是指美容产品、美容服务、美容职业培训。自1980年代起步后,迅速成为了增长速度最快的行业之一。
??? 中国美容产业诞生于1980 年代中后期,经过 20 多年的飞速发展,业已加入到拉动我国国民经济的主要队伍当中,成为继房地产、汽车、旅游、电子通讯以后的又一大消费热点,无论是在 GDP 中所占比重,还是在第三产业中所占的比重均呈增长态势。 2001 年美容服务业完成产值 1092 亿元,产值占第三产业 3.39% ,占国内生产总值的 1.14% ; 2002年全国城镇的美容机构达154.22万家,从业人员约1120万人,每年的总收入约为1680亿元,占全国第三产业产值的 5.21%,并以每年20%的速度增长;2003年中国美容业的年产值为1848.44亿元,就业人数达1200万人,新增就业人数100万人左右。2003年美容业产值占全国GDP的1.8%,占第三产业产值比5
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