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大学校园商业活动的利弊分析与管理应对 【中文摘要】随着近年来全国各大学的扩招与大学城的扩建，大学校园商业活动的发展势头逐渐呈上升趋势。大学校园商业活动对于大学的发展以及大学师生的学习生活具有非常积极的意义，但同时也存在一些消极隐患。针对这些隐患，只有采取相关有效的应对策略，才能真正实现大学校园商业活动的良性发展进而营造学校、师生与商家的共赢局面。 ? 【关键词】?大学校园???商业活动??利弊分析???管理应对 ? 大学校园是大学师生工作、学习与生活的重要场所，由于师生的生活离不开各种物质性条件保证，因此，大学校园里的商业活动与大学校园的发展一直存在着一种共生关系，随着近年来全国各大学的扩招与大学城的扩建，大学校园商业活动的发展势头更呈上升趋势。正确分析大学校园商业活动的基本形式，规避其在发展中的消极因素，对校园商业活动的良性发展与大学建设都具有不可估量的意义。 ? 一、大学校园中商业活动的基本形式 虽然商业活动具有多样化的特点，但对于大学校园中的商业活动却表现出较为固定与稳定的几种形式，这主要是受到大学校园特殊环境的影响，不会允许一些特殊的商业活动进入校园，因此，大学校园中的商业活动大体上具有以下几种基本形式。 首先是社会商业实体直接进入校园开展的商业活动。这种商业合作关系在当前全国各个大学中较为常见，具体而言，就是指社会商业实体为了占有校园这一市场，在学校管理规则范围内以一个合法的经营者身份进驻校园，以实体产业的形式为师生提供直接物质服务。这种形式的合作主要体现为：商家直接进军校园，建立与校园环境相适应的馆舍与建筑，提供各种与大学生活相配套的服务，比如，冠以商家名称的超市、洗衣房、餐厅、浴池等生活设施，提供学生不出校门就可以解决生活问题的服务功能。 其次是社会商业实体与校方基于临时合约而开展的以宣传为主的商业活动。具体来说，是指商业实体根据学校工作或活动的需求与校方签订临时性的商业合同，提供资金，进而提高该商业实体在学校中的知名度。这种校园商业活动形式主要有两种：一种是通过赞助学校的一次活动，以取得冠名权；另一种则为大学生设置一些奖学金与助学金等奖励措施，当然也冠以商业实体名，以达到提高商业品牌的知名度与认同度的目的。 再次是社会商业实体通过网络营销途径而开展的校园商业活动。与前两种比起来，这种校园商业活动具有很强的间接性。具体也表现为两种形式：第一，是通过校园网发布一些宣传信息，由于目前计算机与网络技术的普及，广大师生可以通过网络，足不出户地了解到商家的活动信息，当然这种方式也包括通过人为的网际传播，也就是通过在校园各个宣传栏张贴纸质广告，借此起到宣传的作用；第二，直接的网上交易，越来越多的商家开始利用起来网络购物的途径，通过网上银行与支付宝等形式进行网上交易，然后利用快递等途径为大学师生送货上门。 最后是学生之间的校园商业营销活动。这主要包括两种形式，第一种是学生处理自己闲置或多余物品的商业转让活动，这种行为一般在学生即将毕业前多为流行，高年级的学生将自己不想带走又不忍扔掉的物品转让给其他在校学生，途径就是每年毕业前以大四学生为主力军的“校园跳蚤市场”；另一种是大学生为自主创业而开展的营销活动，他们大多从外面低价购进一些生活必备品，在大学宿舍与生活区进行售卖，这种形式具有分散性与小规模的特点。 ? 二、大学校园中商业活动的利弊分析 由上可知，大学校园商业活动具有巨大的发展潜力与旺盛的生命力，由于这些商业活动与师生的日常生活息息相关，因此，只要大学目前的封闭教学模式不改变，那么，这些在校园中的商业活动就会一直有发展空间。因此，正确分析校园商业活动存在的利弊，对于推动大学校园商业活动的进一步良性发展具有不可忽视的作用。从目前发展的态势来看，大学校园商业活动的积极作用体现得较为明显，大体上可以包括以下四点。 第一，校园商业活动能够满足师生的日常生活需要。具体来说，主要体现为两个方面。一方面，可以满足大学生学习与生活必须品的需要。作为消费群体中的重要一支，由于大学生大多集体住校，因此必然需要一些学习与生活上的必备物品，除了纸、笔、本等文具用品以外，还需要一些衣食住行等必备的生活用品，这些都可以通过校园商家来提供。另一方面，可以满足大学生消费心理发展的需要。由于在高中阶段，大学生们的生活要受到父母的管束，因此，进入大学以后，他们也要尝试进行独立生活，校园商业活动为他们提供了便利。 第二，校园商业活动有利于推动学校的经济发展。虽然目前大多数学校都是公办实体，但学校的发展也要受到经济因素的制约，对此，校园商业活动的作用主要体现为两方面。一方面，可以改善学校资金短缺造成的困境。【1】学校资金主要会用来发展教育，而校园商业活动实体的出现可以补充学校用于改善与便利学生生活资金的投入，同时，商家提供的奖学金与助学金也有助于提高大学生的生活待