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高校大学生旅游行为调查分析 ——以四川农业大学为例 摘要：本文以四川农业大学的652份抽样调查问卷结果为例，对大学生旅游行为的总体特征和内部差异进行分析。调查结果显示：⑴大学生在旅游态度、旅游信息收集渠道、旅游动机、出行方式和旅游消费状况等方面的总体特征鲜明；⑵内部差异方面，年级差异不大，性别差异和经济差异对于大学生旅游行为的影响具有多方面的表现。在以上分析结果的基础上，提出了对旅游景区、旅游目的地、旅游企业以及学校和社会的一些建议。 关键词：旅游；旅游市场；大学生旅游行为 Research and Analysis of the Tourism Behavior of College Students ——Based on the Sample Study of Students In Sichuan Agriculture University College of Forestry and Horticulture, Forestry Resources Protection and Recreation, Bai luo Abstract:Based on the result of 652 pieces of questionnaires of Sichuan Agriculture University, this paper made an analysis of the general characteristic and internal difference of the tourism behavior of college students. Therefore, a conclusion is made as follows: ⑴College students have an overall distinctive characteristic in the aspect of tourism attitude ,the way of collecting information, the motivation of tourism, the manner of traveling and the consumption condition of tourism. ⑵Form the aspect of internal difference, the difference coused by age is not obvious, however, the influence of the difference between sex and economy on the tourism behavior of college students shows different displays. Based on above analysis, this paper gave some advices on the scenery spots, the distination, the tourism enterprises, colleges and the society. Keywords: tourism；tourism market；tourism behavior of college students 根据中华人民共和国国家统计局官方网站发布的全国教育事业发展统计公报显示,1998年全国高校普通本专科招生108.36万人。1999年起,中国开始大规模的高校扩招,当年即增51.32万人,达到159.68万人,其后以每年50万左右的增幅快速增长。截止2003年底，中国的高校普通本专科生人数已经超过1700万[1]。随着旅游业的发展，人们消费观、价值观的改变，旅游消费正成为大学生消费的热点，大学生旅游市场逐渐成为整个旅游市场的生力军和新亮点[2]。而大学生旅游行为作为影响大学生旅游市场的重要因素，对大学生旅游市场的开发具有重要意义[3]。旅游行为就是指旅游者在认识、购买、消费和评估旅游产品全过程中所反映出来的心理过程、心理特征和行为表现。简言之，就是旅游者进行旅游活动全过程的心理和行为[4]。但目前却较少有人对大学生旅游行为进行针对性分析，从而导致市场对大学生旅游行为特征的认知不够，在一定程度上限制了大学生旅游市场现实消费力的攀升，也使其潜在消费力向现实消费力的转化变得步履缓慢，困难重重。 1调查研究方法 1.1调查方法 采用简单随机抽样方法，从四川农业大学在校大学生中随机抽取一部分进行问卷调查。 1.2问卷内容与设计 为了能较全面地了解大学生旅游行为，本文在参考相关文献和总结实践经验的基础上，对问卷作出以下设计[5]-[13]。 调查