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《市场营销学》模拟试题二 一、单项选择题（每小题1分，共计15分）1、市场营销的核心是（???） ???A、生产???B、分配???C、促销???D、交换 ???2、DM广告指（???） ???A、直邮广告???B、销售现场广告???C、户外广告???D、交通广告 ???3、在产品整体概念中最基本最主要的部分是（???） ???A、附加产品???B、核心产品???C、潜在产品???D、形式产品 ???4、市场细分的概念依据是（???） ???A、顾客需求的同质理论???B、顾客需求的异质理论 ???C、营销目标的同质理论???D、营销目标的异质理论 ???5、在不规则需求情况下，市场营销管理的任务是（???） ???A、协调市场营销???B、刺激市场营销???C、改变市场营销???D、开发市场营销 ???6、市场增长率较高和相对市场占有率较低的经营单位是（???） ???A、问号产品???B、明星产品???C、奶牛产品???D、瘦狗产品 ???7、渠道成员选择总的要求是（???） ???A、专业条件???B、有效率、费用低???C、企业规模???D、市场覆盖面大小 ???8、一个中年人为锻炼身体准备购买体育用品和选择运动场地，在羽毛球和网球运动中选择了去体育馆打羽毛球，则这两种运动之间是（ ???） ???A、愿望竞争者???B、属类竞争者??? C、产品形式竞争者???D、品牌竞争者 ???9、生产者用户初次购买某种产品或服务称为（???）?A、新购???B、直接重购???C、修正重购???D、重购 ???10、你认为下列那句话是正确的（???） ???A、赞助是一种宣传方式???B、赞助与宣传的区别在于是否支付奖金 ???C、赞助就是广告???D、赞助是销售促进的一种方式 ???11、对企业的现有产品和现有市场应采取下列哪项战略（???） ???A、市场开发???B、市场渗透???C、产品开发???D、多角化经营 ???12、品牌最持久的含义是文化、个性和（???） ???A、属性???B、利益??? C、价值???D、名称 ???13、对于拥有良好声誉且生产质量相近产品的企业，宜采用什么包装策略???(???) ???A、等级包装???B、类似包装???C、分类包装???D、配套包装 ???14、企业公共关系的最终目的是（???） ???A、刺激中间商热情???B、扩大产品销售???C、满足顾客需求???D、树立企业形象 ???15、物流的主要职能是将产品由其生产地转移到消费地，从而创造（???） ???A、时间效用???B、形式效用??? C、占有效用???D、地点效用二、填空题（每小题1分，共计10分）1、大市场营销概念是在4P的基础上加上_______和________。 2、从营销学角度出发，市场应有______、_________和_________三个主要因素构成。 3、相关群体对消费行为的影响表现为三个方面：一是______，二是仿效性,三是一致性。 4、消费品分为四种类型，即便利品、选购品、________、________。 5、企业定价有三种导向，它们是成本导向、__________和____________。三、多项选择题（每小题2分，共计12分）1、服务具有的特点（???） ???A、无形性???B、满足感???C、易变性???D、不可分离性???E、不可储存性 2、顾客总成本包括（???） ???A、服务成本???B、货币价格???C、时间成本???D、体力成本???E、精神成本 3、产品线延伸策略包括（???） ???A、向下延伸???B、向后延伸???C、向前延伸???D、向上延伸???E、双向延伸 4、引起企业提价主要原因由（???） ???A、通货膨胀，物价上涨???B、企业市场占有率下降???C、产品供不应求??? ???D、企业成本费用比竞争者低???E、产品生产能力过剩 5、细分消费者市场的标准题有（???） ???A、地理环境因素???B、人口因素???C、心理因素???D、行为因素???E、行业因素 6、促销的具体方式包括(???) ???A、市场细分???B、人员推销???C、公共关系???D、营业推广???E、广告四、判断改错题（每小题2分，共计10分）1、促销的核心是与顾客建立良好的关系。 （???） 2、产品项目是指产品线中不同的品种、规格、品牌、价格的特定产品，例如：某商店经营的服装、食品、化妆品等。（???） 3、不同的产品种类，其产品生命周期曲线的形态是相同。（???） 4、品牌资产在利用中增值。（???） 5、市场营销就是推销和广告。（???）五、简述题（每小题5分，共25分）1、简述市场营销观念的演变历程。2、分析说明分销渠道新的发展趋势。3、影响企业定价的