山鞍科技大学赛尔旅行社创业计划方案书__毕设论文.docVIP

目 录 1 执行总结 1 1.1 公司介绍 1 1.2 产品及服务 1 1.3 目标市场 1 1.4 管理团队 1 1.5 投资与财务 2 2 产品和服务 3 2.1 行业背景 3 2.1.1 全国旅行社行业背景 3 2.1.2 鞍山旅行社行业背景 3 2.2 产品概述 4 2.3 产品的市场竞争力 4 3 市场机会 6 3.1 市场特征 6 3.1.1 概述 6 3.1.2 特征 6 3.2 大学生的旅游需求分析 7 3.2.1 出游目的 7 3.2.2 旅游目的地的选择 7 3.2.3 游玩的项目 7 3.2.4 对消费的要求 8 3.3 竞争分析 8 3.3.1 竞争对手 8 3.3.2 竞争影响力量分析 8 3.3.3 竞争优势 9 3.4 市场容量 9 3.5 政策方针及WTO的影响 10 3.6 市场开发与进入策略 10 4 公司战略 12 4.1 总体战略 12 4.1.1 企业使命 12 4.1.2 企业宗旨 12 4.1.3企业精神 12 4.1.4服务理念 12 4.2 发展战略 12 4.2.1 初期战略（1-2年） 12 4.2.2 中期战略（3-5年） 12 4.2.3 长期战略（6-7年） 12 5 市场营销 14 5.1 营销目标 14 5.2 市场细分和目标市场选择 14 5.3 营销组合策略 15 5.3.1 产品策略 15 5.3.2 渠道策