第三讲市场调查报告的撰写分析.pptVIP

基本情况部分： 表格与图形运用 基本情况部分： 表格与图形运用 图2-1：消费者收入与服装因素关系图 基本情况部分： 表格与图形运用 基本情况部分： 表格与图形运用 分析部分 原因分析 对出现问题的基本成因进行分析。 利弊分析 对事物在社会经济活动中所处的地位、起到的作用进行的分析。 预测分析 对事物的发展趋势和发展规律作出分析。 推广经验型主体：工作成绩 +做法 +经验 《关于上海市实施再就业工程，建立职工再就业服务中心经验调查报告》 （摘录自《新民晚报》2006年3月20日） 全文结构如下： 1、情况介绍（做法）： 介绍再就业工程的背景、意义等，成立职工再就业服务中心、实行托管的基本做法介绍。 2、工作成绩：取得的主要成效有4个 3、基本经验 ：6条经验（文章重点部分） 4、结尾：简短地展望前景。 揭露问题型主体=事故/事件经过(现象)+分析原因（处理意见）+ 指出应吸取的教训（改进措施） 《山西xxx煤矿“9·1”特大瓦斯爆炸事故调查报告》 （摘录自xx日报2008年8月12日） 全文结构如下： 1、开头——矿井概况（介绍出事煤矿的规模、历史、安全设施、生产量等情况） 2、事故经过及抢险过程（5w1h） 3、事故原因分析（该部分是文章重点） (一）直接原因（1、2、3） （二）主要原因（1、2、3） 4、几点建议和意见 5、对事故责任者的处理意见 情况型主体 = 情况或现状+原因分析+结论+建议 《关于北京女性心理健康状况的调查》 （摘录自《北京晚报》2007年4月4日） 全文结构如下： 1、介绍情况：介绍为什么做这个调查？有什么意义？被调查者的对象、年龄层次、文化层次、职业特点等 2、重点分析：通过现象分析问题原因） 一、大多数北京市的女性拥有良好的心理健康状况。 二、北京女性的心理健康状况仍然存在一些问题 （具体表现1、2、3） 三、不同年龄和不同文化程度的女性心理健康状况有所不同 （表现1、 2） 3、建议部分：户外活动被北京女性认为是缓解对心理健康产生不良影响的外部压力的最有效方法，不同文化程度的女性缓解压力的方法有所不同。 （三）正文——结论或建议 总结观点。经过层层剖析后，综合说明调查报告的主要观点，深化报告的主题。 形成结论。在对真实资料进行深入细致的科学分析的基础上，得出报告结论。 提出看法和建议。通过分析，形成对事物的看法，再次基础上，提出建议和可行方案 远景展望，说明意义 ①基本情况。 对调查结果的描述与解释说明。借助文字、图表、数字加以说明，为结论和对策提供依据。 ②分析或预测。 对基本情况进行分析研究，得出针对调查目的的结论，或者预测市场未来的发展、变化趋势。该部分为了条理清楚，往往分为若干条叙述，或列出小标题。 ③建议或措施。 经过对调查资料的分析研究，发现了市场的问题和预测了市场未来的变化趋势后，应为准备采取的市场对策提出建议或看法。 总结：市场调查报告正文的一般结构 正文——局限性 由于时间、预算及其它种种限制，任何市场调研都会存在局限性。应持公开坦率的态度，指出调研存在何种局限。 局限：① 数据的可得性 ② 抽样误差 ③ 分析方法局限 这部分的撰写要谨慎，以防影响授权方对调研的信任感。 附录部分——附件 附件是指调查报告正文包含不了或没有提及，但与正文有关必须附加说明的部分。其包括数据汇总表及原始资料背景材料和必要的工作技术报告。 参考文献 列出重要的、主要的参考文献 按照格式：参考中国知网的要求。 例： [1] 刘广珠.高中生考试焦虑成因分析[J].陕西师大学报（哲社版），1995，24：161-164. [2] 郑 霖，柴宗新，郑远昌等.四川省地理[M].四川科学技术出版社，1994.108-111. 调查报告的内容结构 一、前言 1. 选题背景及意义 2. 文献综述 3. 研究目标 二、正文 （一）调查方案设计 调查地点和对象 抽样方法 问卷发放、回收情况 统计方法的说明 （二）调查结果分析 对每个题项的统计结果进行描述 分析结果及所体现的问题、现象 三、结论 对问题提出解决办法或决策建议 四、附录 空白问卷 访谈记录 市场调查报告的作用：结果展示、决策导向、情况收集 * 毛泽东讲过一句振聋发聩的话——“没有调查就没有发言权”。这讲的是调查研究的重要性。但是毛泽东还说过另一句话——“不做正确的调查研究，同样没