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仅次于总统的职业  兰州天诚教育 讲师: 代建军 知识改变命运，学习成就未来！！ 21世纪是文化时代你还要错过吗 你和你的企业可以拒绝学习，但你的竞争对手不会…… 世界上最聪明的人 是懂得给自己大脑投资的人 思路决定出路 脑袋决定口袋 我们到底该学什么？ 不当总统就做广告人 问：广告是一个什么的产业？ 答：智慧型朝阳产业 问：未来前景如何 答：有产品就会有广告 知识是学来的 智慧是悟出来的 胸怀是修出来的 问：您是如何成为广告大师的 答：向别人学习加自己领悟等于超越 问：如何才能做出好的创意 答：80%靠脚20%靠脑 广告的作用 产品———顾客 依云矿泉水 330ml/140元 广告让一瓶水买出了天价 广告让一块布买出了钻石的价格 广告让一件男人的衣服卖给了女人 一个合格的广告设计师必备的知识 1、良好的美学功底 2、娴熟的软件操作技能 3、扎实的广告学专业知识 当前中国广告专业教育现状 大学： 广告学专业（新闻系） 广告艺术设计专业（艺术系） 职业教育： 单纯的软件教学（技能型） 个别学校软件加美学（工匠型） 我们的课程设置 美术课程： 美术基础、素描、平面构成、色彩构成等 软件课程： 当前世界上主流平面广告设计软件 Photoshop coreIDRAW 广告学专业课程： 广告基础、市场调查、市场分析、市场定位、广告定位、广告创意、广告文案写作、海报设计、包装设计、字体设计、VI设计、画册设计、宣传单等 学完本课程您所获得的技能 海报设计 报纸广告设计 杂志广告设计 宣传单设计 POP广告设计 画册设计 书籍装帧设计 刊物设计 VI设计 包装设计 广告的设计流程 被消费者看到的、使用到的都叫——产品 只有被消费者想到的才叫——品牌 你，等于什么？ 金庸=？ 琼瑶=？ 李小龙=？ 张艺谋=？ 安东尼罗宾=？ 你的公司等于什么？ 可口可乐=？ 微软=？ IBM=？ 英特尔=？ 诺基亚=？ 迪斯尼=？ 你的产品等于什么？ 海飞丝=？ 王老吉=？ 农夫山泉=？ 格力空调=？ 红牛=？ 脑白金=？ 一个价值120亿的广告 —王老吉成长历程 王老吉简介： 王老吉属广东凉茶，有着200年的历史，纯中药配方，具有清热降火的功效 王老吉的困惑： 1、无法进入药茶市场，市场范围小，产品口感微甜 2、如进入普通凉茶市场，则面临康师傅、统一等企业的强大威胁 3、前期广告“健康家庭，永远相伴”，产品概念模糊，无品牌联想 王老吉何去何从 经市场调查发现，在日常的生活当中人民最关注的问题就是怕上火，于是王老吉打出了“怕上火，就喝王老吉”的广告口号，从而有效的给其他产品进行了区隔。 我们用的教学案例 全部案例均来自国际4A广告公司提案 我们的教学案例选用原则 过久的案例不讲 过新的案例不讲 我们教学资料全部来自国际4A广告公司 在这里你学到的不仅仅是知识， 更是一种智慧和对生活的态度！ 耕耘分秒，勤奋造就天下；积蓄力量，实力铸就辉煌！ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .N