替代效应使需求量减少.pptVIP

第三章 消费者行为理论 第一节 消费者行为与效用 第二节 边际效用分析 第三节 无差异曲线分析 第四节 价格和收入的变化对消费者均衡的影响 第四节 价格和收入的变化对消费者均衡的影响 一种商品价格变动，会对消费者产生两方面的影响： 一是使商品的相对价格发生变动； 二是使消费者的收入相对于以前发生变动。 商品价格变化对商品需求量的影响，是收入效应和替代效应两方面共同作用的结果。 一、替代效应（价格效应）的含义 替代效应是指在实际收入不变的情况下，某种商品价格变化对其需求量的影响。 二、收入效应的含义 收入效应是指在货币收入不变的情况下，某种商品价格变化对其商品需求量的影响。 总效用 = 替代效用 + 收入效应 1.正常商品 当商品P↓ 时， 替代效应使得商品Q↑，收入效应也使得商品Q↑，总效应=替代效应+收入效应，所以对于正常商品而言，商品价格下降，需求量上升。 对正常商品而言，商品价格下降的替代效应和收入效应都使得该商品需求量增加；正常商品的替代效应为正，收入效应也为正。 2.低档商品 当商品P↓ 时， 替代效应使得商品Q↑，收入效应使得商品Q ↓ ，总效应=替代效应+收入效应，所以对于劣质商品而言，商品价格下降，需求量会如何变化取决于此时替代效应和收入效应的大小。 四、消费者行为理论对企业决策的启示 1.在市场经济中，消费者主权是指企业要根据消费者的需求进行生产。 消费者行为理论告诉我们，消费者购买物品是为了效用最大化，而且，物品的效用越大，消费者愿意支付的价格越高。 2.根据消费者行为理论，企业在决定生产什么时，首先要考虑商品能给消费者带来多大效用。效用是一种心理感觉，取决于消费者的偏好。所以，企业要使自己生产出的产品能卖出去，而且能卖高价，就要分析消费者的心理，能满足消费者的偏好。 ⑴消费者的偏好首先取决于消费时尚。 不同时代有不同消费时尚，一个企业要成功，不仅要了解当前的消费时尚，还要善于发现未来的消费时尚。这样才能从消费时尚中了解到消费者的偏好及变动，并及时开发出能满足这种偏好的产品。 ⑵同时，消费时尚也受广告的影响。 一种成功的广告会引导着一种新的消费时尚，左右消费者的偏好。 3.消费者行为理论还告诉我们，一种产品的边际效用是递减的。如果一种产品仅仅是数量增加，它带给消费者的边际效用就在递减，消费者愿意支付的价格就低了。因此，企业的产品要多样化，即使是同类产品，只要不相同，就不会引起边际效用递减。 边际效用递减原理启示企业要进行创新，生产不同的产品。 【例题1】 每个人的时间可以分为两部分：工作以及闲暇。一个人把多少时间用于工作，多少时间用于闲暇，取决于工资。请解释工资是如何影响劳动力供给的？ （提示：利用收入效应和替代效应） 参考答案 工资的变动通过替代效应和收入效应来影响劳动供给。 随着工资的增加，替代效应使劳动供给增加。另一方面，随着工资增加，人们的收入增加，随着收入增加，对闲暇的需求也增加。增加闲暇必定减少劳动时间，这就是工资增加引起的收入效应，收入效应使劳动供给随工资增加而减少。 随着工资增加引起的替代效应和收入效应对劳动供给起着相反的作用。如果替代效应大于收入效应，则随着工资增加，劳动供给增加。如果收入效应大于替代效应，则随着工资增加，劳动供给减少。 【例题2】正常物品价格上升导致需求量减少的原因在于（ ） A．替代效应使需求量增加，收人效应使需求量减少； B．替代效应使需求量增加，收入效应使需求量增加； C．替代效应使需求量减少，收入效应使需求量减少； D．替代效应使需求量减少，收入效应使需求量增加； 【例题3】当吉芬物品的价格上升时，应该有 （ ） A．替代效应为正值，收入效应为负值，且前者的作用小于后者； B．替代效应为负值，收入效应为正值，且前者的作用小于后者； C．替代效应为负值，收入效应为正值，且前者的作用大于后者； D．以上都不对； 【例题4】某低档商品的价格上升，而其他情况不变时 （ ） A．替代效应和收入效应相互加强导致该商品的需求量增加； B．替代效应和收入效应相互加强导致该商品的需求量减少； C．替代效应倾向于增加该商品的需求量，而收人效应倾向于减少其需求量； D. 替代效应倾向于减少该商品的需求量，而收入效应倾向于增加其需求量； 【例题5】关