(零点定位研究报告.pptVIP

1 1 零点的档次应该以百威为参照，但是低于百威的价格 零点新包装的档次都被认为等同于百威； 包装新奇； 有个性； 漂亮； 零点新的口味是高档的感觉； 清爽； 淡； 有甜味； 不过于杀口； 但是，零点的产地不支持高档概念； “国产的价格不应该高” 安徽不是生产高档产品的地方； 所以有档次 所以档次不低 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 19-24岁人群啤酒消费和前次小瓶酒研究看到的情景相差无几 解渴； 啤酒是分享的，是凝聚大家情绪的； 喝啤酒热闹； 啤酒可以助兴； 啤酒随意，不会轻易喝醉； 无论一线还是二线城市，在这个年龄段的人群眼中，啤酒的功能相差不大。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 比较19-24岁人群，15-18岁年龄段人群啤酒品牌认知相差不大，但是选择标准存在差异 品牌认知 影响品牌选择的因素 15-18岁男组 中华、西湖、百威、喜力、贝克、青岛、银子弹； 口味； 广告； 19