广东卫视《百姓经济》栏目策划.docVIP

毕 业 设 计 题目：广东卫视《百姓经济》栏目策划 作 者 XXX 届 别 2016届 学 院 新闻传播学院 专 业 新闻学 指导教师 XXX 职 称 讲师 完成时间 2016年5月16日 摘要 经济信息于每个人的生活而言常常是不可或缺的，但是社会中有一大批人因为文化程度原因或者自身不喜欢过于严肃的电视节目，而放弃观看现今各类在播的专业化财经节目。为了满足这部分的受众对财经信息的需求，《百姓经济》栏目以生活经济动态为基点，发现生活独特的视角，借用故事性叙事手法将经济题材表现得朴实易懂、生动有趣。 《百姓经济》就是以“访民生、知民事、为民用”为主要宗旨，以接近百姓经济生活的“身边事、关心事、发展事”为主要报道题材，记者通过关注政策变化，发现百姓日常消费动态，然后进行跟踪报道，完成整个新闻的采编制作流程。广东卫视目前在播的财经节目有5档，他们的表现形式与内容偏向性都各有特色，但栏目的主旨都在于传播财经动态信息，传递有价值讯息，让观众更好的了解经济变化。本节目策划案依托广东卫视平台，通过栏目背景分析、栏目内容策划、栏目构成计划、栏目包装安排、栏目效果预测、栏目示例展示等几个方面，使《百姓经济》突破广东卫视原有财经类节目的局限性，借用故事性报道方式，站在百姓的角度，报道民众关心的经济新闻，解决民众相关问题，把节目打造成为集专业化、本土化和娱乐化于一身的故事类财经节目。 关键词：电视；故事类；财经新闻；节目策划；品牌推广；广东卫视 目录 第一章 栏目背景 1 §1.1财经栏目现状分析 1 §1.2故事类财经栏目发展潜力 1 §1.3竞争者分析 1 §1.4受众资源分析 2 §1.5媒介资源分析 4 第二章 栏目设定 5 §2.1栏目名称 5 §2.2栏目定位 5 §2.3栏目宗旨 5 §2.4栏目特色 5 §2.5栏目要求 6 第三章 栏目组成 7 §3.1栏目安排 7 §3.2栏目形式 7 §3.3栏目主持人 8 §3.4栏目播出流程 9 §3.5栏目互动 9 §3.6栏目包装 9 §3.7栏目成员 10 §3.8单期节目预算 10 第四章 栏目可行性分析 11 §4.1栏目对比 11 §4.2广告市场分析 13 §4.3《百姓经济》竞争优势 14 第五章 市场推广 15 §5.1宣传片简介 15 §5.2媒体宣传 16 §5.3品牌活动推广 16 §5.4广告赞助方案 17 第六章 效果预测和风险应对措施 18 §6.1效果预测 18 §6.2风险应对措施 18 附件一：【节目实例】 20 附件二：《百姓经济》前期受众调查表 24 附件三：《百姓经济》节目效果调查表 26 参考文献 28 致谢 29 图表目录 图1：国内知名财经类电视频道一览表 2 图2：广东卫视受众情况分析 2 图3：受众年龄结构分析 3 图4：受众学历构成分析 3 图5：2013年1-10月31个省级卫视中广东卫视收视排名 4 图6：单期节目预算 11 图7：广东卫视财经栏目对比图 12 图8：近年广东卫视热门财经节目 12 图9：广告赞助方案 17 第一章 栏目背景 §1.1财经栏目现状分析 近几年电视节目的收视数据表明，有不少财经栏目因其风格理性清晰、言辞犀利和内容严谨等特点受到大众喜爱，但是仍有很多财经节目都存在内容过于抽象性、形式同质化、取材宽泛而缺乏针对性等问题，节目进入一种“内行人士觉得不专业，外行人觉得太专业”的模式中，让观众常常感到难以理解和枯燥无味，继而导致收视低谷。 随着社会的不断进步与完善，经济建设的步伐不断加快，经济新常态的要求提出，观众对财经类节目的需求越来越大，对经济政策和经济事件的关注程度在上升。财经栏目的整体宏观环境趋势较好，使得民生化的财经栏目被需要。与此同时，媒体也应该根据受众的需求转换节目形式，让财经节目类型多元化，更贴近实际、贴近生活、贴近群众。 §1.2故事类财经栏目发展潜力 目前，电视上出现越来越多新的节目形式，妙趣横生的讲故事节目也纷纷出现。故事类财经节目便是一种让枯燥的经济类节目变得不再“沉重”，并能够把经济节目从高深的殿堂中解放出来的节目形式。它将经济内容化复杂为简单、化抽象为具体、化深奥为浅显、化平淡为生动，让观众在轻松愉快的环境下，听得懂、记得住、用得上。 因故事类财经节目主题内容大众