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主持人的素养;政治，文化，艺术修养，心理素质，专业 传统电视产业链变化趋势： 收视习惯由线性向非线性转变 2.广域网络电视 传统电视终端和传输通道上的变革对产业链上游的电视造成直接的影响和冲击 内容开放竞争 广告资源转移 广告模式变化 互联网电视 网络广告的优势： 广泛性，打破时间空间的限制 受众为最年轻，活力受教育程度高，购买力强 图文声像，网上预定交易，增强网络广告的实效 可量化性，可查客户数、客户的时间空间分布 交互性，客户与商家互动、 开放式的网络体系结构 方便性，网络用多媒体技术，文字声音图像与综合性服务 灵活性，及时接近广告内容 即时效果监测 网络广告的劣势 尺度的受阻 我国上网及网上消费比例还不高 目前宽带不足，上网速度慢 复杂的网络数量企业选择难 广电网络媒体发展反思 起步晚，成长快 落后平媒不及民营 媒体属性不强，社会影响力不够，核心竞争力不足，商业模式不清晰 总体效果不尽如意 移动广告媒体的优势（特点）： 交互性、复合性（将画面文字声音相融合）、数字化 移动通信工具可以大大提高广告效果 与大众媒体相比移动媒体性价比高，价格低 目标受众明晰，并可实现广告信息的个性化设计 及时发布，无需发布和排期 互动性强 目标消费者为数众多，具备一定消费能力群体 消费者通过移动媒体可以随时接受信息 移动通信技术与全球定位系统相结合，便于对消费的统计定位 移动广告媒体的不足： 监管困难 尚未形成清晰的运营模式 受诸多政策与行业规定 移动媒体自身形象不良，诈骗电话 创意表现形式的局限，手机屏幕小 事件媒体的特点及作用 特点：1.投入小产出大 2.具有新颖性 3.更贴近消费者 4.具有话题性 5.具有系列性 提高知名度，造势 三网融合使广电危机加剧（移动通讯网、广播电视网、互联网）（互联网，电话、电视） 进展：1.监管部门难达共识 2.电信IPTV加速发展 3视电城市IPTV集成播控平台，自娱自乐无法实现与电信对接 三网往哪里融：基于IP协议的互联网 小结：1.宽带接入加速发展 2.广电网络电台发展 3.IPTV的进程发展 · 包装公司，娱乐公司，电视台，通信公司。 美国：ABC 1.起步晚，但敢于创新，富有竞争精神????2.受众年轻3.观众细分NBC全国广播公司CBS哥伦比亚广播公司：重客户要求量身定做广告，招牌新闻广告PBS公共广播公司：平衡各种观点，让各种人物发表观点，讨论客观，多元性。 … 构建全媒体融合新闻中心要点：1.机制改革2.流程再造 俄罗斯联邦最早开始军事控制（经济大萧条，二战国际广播，明星式的主持，对信息的尊重） 问题：新媒体的出现出现广告成为主要收入，庸俗的东西出现，人有了话语权，信息虚假 FOX：辛辣反传统，吸引了年轻人的视线。细分受众群，寻找多元化的盈利模式 《60分钟》使新闻具有娱乐性，给观众讲故事 《真人秀》：真人性，互动性，表演性 蒙太奇：画面的选择，组接规律，节目的节奏流畅 广播电视传播的阶段性发展—以社会功能为标准的阶段界定 一是广播电视传播对社会诸方面的作用和影响 二是广播电视传播如何实现这种作用和影响 数字信号广播是指信号在制作传输发射和接收的过程以数字技术为基础 编排模式 内容集约式 对象集约式 混合模式 电视节目形态 新闻电视节目 娱乐电视节目 教育电视节目 服务电视节目 跨国媒介集团在全球化中的优势 占据了最重的资源优势（信息） 有人才优势 有制度优势 美国广播发展的趋势 收听广播的时间持续减少 广播电台在不断增长 车上收听率明显提高 数字卫星广播业务增长 频率进一步细分 广播网稳定地维持着特定的群体 公共广播保持稳中有升的趋势 电视传播优势 视听兼备 稍纵即逝 时效性强 选择性差 真实性强 现场感强 综合性好 电视台体制 国有国营： 弊：政治干预过多，管理行政化，缺少鼓励机制和经营活力，忽视受众需求。 优：国家统一管理，政府直接领导，业务符合国家政府和利益，社会效益 国有公营：（英、日）BBC、NHK 优：国家在宏观上调控监督，电视台自主经营，相对独立，业务有较多活力 弊：行政化，商业化的把握很难 经费三方：试听费，国家拨款，广告收入 社会国营(PBS) 联合型：社会各界联合办 团体性：由某个公共团体经办 弊：无经济后盾 私有经营：NBC CBS ABC TBS NTV 私人独资 弊：追求经济利益，不顾社会责任和社会影响 优：满足受众多样化需求，不断改造经营管理，互利传播技术，在节目内容和形式上推陈出新 公私合营 优：国家可以通过控股权进行控制，同时还自主经营，注重受众需求 弊：商业化经营，追利