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21世纪国际商务 西安交通大学管理学院市场营销系范高潮 CONTENTS 第一部分 全球一体化 第1章 全球化经济的兴起 第二部分 国别差异 第2章 经济体制的国别差异 第3章 文化差异 第三部分 跨国贸易和投资 第4章 国际贸易理论 第5章 全球贸易体系 第6章 外国直接投资（FDI） 第7章 区域经济一体化 CONTENTS 第四部分 国际货币体系 第8章 外汇市场 第9章 世界货币体系 第五部分 全球市场竞争 第10章 全球战略 第11章 进入外国市场 第12章 全球营销和产品开发 第13章 全球业务活动管理 第14章 全球化人力资源管理 第一部分 全球一体化 第1章 全球化经济的兴起 1.1先行案例：花旗银行—一家正在全球发展的企业 1.2什么是全球一体化 全球一体化：是指朝着更为一体化和更为相互依存方向发展的世界经济。 第1章 全球化经济的兴起 1.2.1市场全球一体化 市场的全球一体化是指在历史上互不相同的工业部门和分隔的各国国内市场正在汇合成一个巨大的全球市场。有人认为，不同国家消费者的口味和偏爱都朝着全球标准趋同，因而有助于创造一个全球市场。有些典型例子可用来说明这一趋势，如花旗银行信用卡、可口可乐饮料、利维斯( L e v i’s)牛仔裤、索尼随身听和麦当劳汉堡包等等。这些产品为全球消费者所共同接受。 花旗银行、可口可乐、麦当劳和利维斯这类企业，不仅参与了这一发展，更是这一发展趋势的有力推动者。它们通过在全世界提供统一的标准产品，正在帮助创建全球市场。 第1章 全球化经济的兴起 1.2.2生产的全球一体化 生产全球一体化是指许多公司从全球不同地区寻找商品和服务来源的趋势。它们试图从各国在生产要素(如劳动力、能源、土地和资本)的成本和质量差异中得到好处。这些公司希望能够由此降低总的成本构成并(或者)改善产品的质量和功能，使它们更有效地同对手竞争。 1.3全球一体化的推动者 两个宏观因素为全球一体化进一步发展奠定了基础：一是二战以来减低了限制商品、服务和资本自由流通的各种壁垒；二是技术的发展，特别是近年来在通信、信息处理和运输技术中的显著进展。 第1章 全球化经济的兴起 1.3.1降低贸易和投资壁垒 在2 0世纪2 0和3 0年代，许多国家建立了难以逾越的国际贸易和外国直接投资壁垒。当一个公司将商品或服务出口到另一个国家时就出现了国际贸易。当一个公司在国外的经营活动中投资的时候就出现了外国直接投资。国际贸易的众多壁垒对进口工业制成品采取高关税的形式。这种关税的特定目的，就是在同“外国竞争”中保护本国工业。 1.3.2科技发展的作用 微处理器和电信业 因特网和万维网 运输技术 科技发展对生产全球一体化的影响 科技发展对市场全球一体化的影响 第1章 全球化经济的兴起 1.4正在变化的世界经济人口分布 在过去3 0年里，紧随着全球一体化的发展趋势世界经济人口分布发生了相当惊人的变化。一直到6 0年代为止， 4个因袭下来的传统事实道出了世界经济人口分布的本质。第一是美国对世界经济和世界贸易的统治。第二是美国对外国直接投资全局的控制。与此相关，第三个事实是美国大型跨国公司在国际商务舞台上的统治地位。 1.4.1世界产出与世界贸易格局的变化 1.4.2外国直接投资的变化概况 1.4.3跨国企业的变化特征 跨国企业：指两个或更多国家内从事生产活动的公司。 非美跨国公司 小型跨国公司的兴起 第1章 全球化经济的兴起 1.5就全球一体化展开的大辩论：走向繁荣还是走向贫困 朝着更为一体化和相互依赖的全球经济的转向是件好事吗？许多有影响的经济学家、政治家和企业领导人似乎都认为降低国际贸易和投资壁垒是一个双重发动机。它将带动全球经济趋向前所未有的繁荣。在所有选择参加全球贸易体制的国家里，一体化将刺激经济增长，提高消费者的收入，并有助于产生更多的就业机会。 1.5.1全球一体化、就业与收入 1.5.2全球一体化、劳工制度以及环境 1.5.3全球一体化和国家主权的关系 第1章 全球化经济的兴起 1.6全球市场管理 凡是从事国际贸易和投资的公司均可称为国际性企业。为了参与国际商务，