l5.1网络广告形式.pptVIP

第五讲 网络广告 导入： 互联网第一次能够测量消费者的反应，依据广告带来的销售业绩为支付依据。重点是如何通过广告进行盈利，帮助网站算其大致广告盈利水平。网络广告需考虑网民行为因素和心理因素，包括网页导航模式，访客基本情况、认知和态度、重复访问率等。 1994年10月27日是世界网络广告史上的里程碑。美国著名Hotwired杂志推出了网络版的Hotwired，并首次在网站上推出了网络广告，立即吸引到ATT等14家广告赞助商赞助，这标志着网络广告的正式诞生。国内的网络广告诞生于1997年3月，IT专业网站ChinaByte发布了IBM等国际知名公司的广告。1994年10月，美国连线杂志网络版首次出现了ATT公司等14家客户的旗帜广告，开创网络广告先河。 一、网络广告形式 网络广告在形式上大致可包括:新型广告类型(固定浮标、弹出窗口、全屏广告、流媒体广告等)、基本广告类型(对联广告、顶部广告、大型条幅、LED、文字链接等)、其他形式(邮件、冠名、栏目合作、活动、网站栏目广告、在线互动游戏广告等)，而广告的表现形式主要分为静态、动态和交互形式。 例如，链接式广告 主要功能是提供通向厂商指定网页的链接服务。电子邮件广告即通过互联网将广告发到用户电子邮箱的网络广告形式。 互联网历史上第一个banner广告条是图1所示的1994年10月25日在“热线”(HOTWIRED)网站上出现的,468*60 Pix-els(像素)的一张静态图片广告,是较早的网络广告形式。 ㈠旗帜广告、按钮广告 1、旗帜广告 网页banner广告条也可称为网幅广告、旗帜广告、横幅广告等，一般只是一种提示性广告，承载着有限的讯息量，有静态式、动态式和互动式三种。适用于发布或推广新的产品、塑造网络品牌、树立企业形象等，是互联网广告中最基本的广告形式。一般带导航条，JPG格式或GIF动画。用极简练的语言图片介绍企业的一些主要信息，一般位于首页及各个频道页面最上方。 2、按钮 小型标语式，新式小巧 企业标志，象形图标，通常被放置在页面左右两边缘，或灵活穿插在各个栏目板块中间 ㈡弹出式广告 也叫过渡插入式广告，点击页面的下载过程中，自动弹出一个负载广告的小浏览窗口 ㈢E-MAIL广告 也称为邮件注脚广告，主要为文本格式，把一段广告性文字或网页放在其中，发送给客户。可链接到广告主公司主页或提供产品或服务特定页面 文字广告 ㈣富媒体广告(Rich Media) 视频 指能达到VIDEO、AUDIO等具有复杂视觉效果和交互功能效果形式，由2D及3D的Video、Audio、HTML、Flash、 DHTML 、JAVA等组成效果，这种广告技术与形式在网络上的应用需要较多的频宽。 例如，iCast（网络视频广告播放器）iCast是由互动通自主研发的富媒体网络广告解决方案，是一种不需要受众安装任何插件就可以播放的整合视频、音频、动画图像、双向信息通信和用户交互功能的新一代网络广告解决方案。 （五）游戏广告(视频) 1、普通型 IN GAME广告 实现了一对一的传播,噪音较少,传播的信息丰富,画面的视觉冲击也很强。比如《跑跑卡丁车》的赛道边广告牌,《街头篮球》的篮球场边广告牌与场景广告,《航海世纪》的场景视频广告等。这类广告主要包括了游戏前后的视频广告、登陆窗口广告、健康提示广告、游戏内路牌广告等几个小类。首先,要注意的是商品的选择,据调查,网络游戏用户的主要年龄段集中在16～25岁,并且在校学生占38.9%,。其次,游戏登陆的时间有限,广告的时间也不会很长,发布的广告必须快速地展现中心意义,画面要具有震撼性，主题要单一、表述要准确。 2、个性型 IN GAME广告 道具植入式包括产品名称的植入,产品形象的植入，还有任务定制式的广告和线上线下互动的广告,表现为一种促销性质的广告,常在休闲类游戏中发现。 例如，《跑跑卡丁车》中的赛车以及很多游戏中的道具。城镇钟楼、可口可乐、网页游戏广告 （六）视频广告 1、视频广告模式 告别传统性、单一性，转向以多元化的营销模式，即摆脱以视频硬广告（如插片广告）为主的强制性传播方式，引入如拍客、原创征集、网剧植入、种子视频（115网盘）等新的营销模式。 例如，网络互动电视剧《闺蜜门》（羽西）、蒙牛酸乳《心情Spa》短句、康师傅绿茶《嘻哈四重奏》三部 2、版权内容获得重视 内容合法化成为网络视频广告增长新动力。版权节目已经占据了内容的主导地位，分别是影视剧、电视栏目、赛事等。随着广告主对视频投放环境的重视，以及版权所有者们对互联网盗版打击力度的加大，用户上传内容的比例在逐渐减少。 例如，2008年9月17日，土豆网高调推出“黑豆”高清频道，声称已经签约200多家版权商，黑豆所有视频内容都有100%的版权，而且很多版权将具有排他性。