秀云市场调研报告解析.ppt

茂名高校数码产品市场调研报告 营销专10-1数码暴龙调研小组 组长:陈建亮 10053050132 组员:郭丽明10053050106 李 纯10053050110 肖洁枚10053050126 肖秀云10053050127 调研的目标 随着科技的发展，计算机的出现、发展带动了一批以数字为记载标识的产品，取代了传统的胶片、录影带、录音带等，我们把这种产品统称为数码产品。 在茂名地区，大街小巷几乎都可以看到有关于电脑数码产品的店面，由此可见数码产品在茂名地区的竞争之激烈。而作为茂名地区唯一一座高校——广东石油化工学院，就是一个庞大的市场。为了针对于学生市场，考虑哪些数码产品适用于学生，学生所能接受的价位等。 本次调研的决策问题确定为：针对学生市场该如何定位产品的需求种类与品牌价格。 研究问题与方法 根据决策问题，我们提出了主要有3个调研问题： 学生主要使用的数码产品 学生喜欢哪些品牌的产品 普遍的大学生能接受的价位 调研方法:探索性和描述性 具体内容如下： 作为大学生，必备的电脑的配件有哪些。 大学生选择购买数码产品的地点。 哪些数码产品的更换频率是最高的。 对于面对大学生的数码产品，该如何定位。 研究结果 在实施市场调研的过程中，我们一共发出问卷200份，回收有190份，有效回收率达95%。 消费者的基本情况 数据分析总结 调查数据显示，在被访者中有100%的学生使用数码产品。基于我们调查的与局限性，我们可以保守估计没有大学生不使用数码产品。这些数据可以表明：随着人们生活水平的提高，数码产品在大学里已不再是新鲜事物了，已开始普及化了。大学生已经成为数码产品中一个不容忽视的消费者群。 大学生数码产品的使用要求分析 1中低档产品较受欢迎 2.购机地点较集中 3.电脑品牌比较复杂 4.电脑配件的需求种类繁多 5.二手电脑有一定的市场 一、样本的局限性 1、我们的目标总体是广东石油化工学院的在校大学生，但由于条件限制，难于进行随机概率抽样，我们只能进行非概率的方便配额抽样，某些群体的消费者我们无法涵盖进来（如：购买二手电脑潜在学生），因此在样本代表性方面存在一些偏差。 2、由于种种的外部原因，未能很分散的在广东石油化工学院的每一个宿舍楼开展，导致某些区人群偏多，某些区的人群偏少，或是导致男女比例不均及被调查各年级的人数不均，如本次调查中，被调查者年级 二、问卷设计的局限性 1、设计问卷的时候考虑不周，某些题目问得稍欠技巧，可能设计得并不是很好，某些题目不能反映调查内容，就像第八题，这道题目对研究内容的影响不大，可以换一种问法，如会不会购买二手电脑，这样可以更好帮助我们给出这家店应不应该开拓这方面市场的建议。 2、个别问题的措辞有点问题，使得一部分消费者在接受问卷调查是产生了歧意。 三、现场实施的局限性 由于环境的限制，被调查的对象为广东石油化工学院本科学生，在调查与被调查之间相互转换，容易导致一种应付的心理，所以对问卷填写出现不认真的现象，不过我们在问卷的筛选时，都很认真的辨别了被访者填写是否认真，不仅将主要问题缺失的问卷视为废卷，而且将存在逻辑问题或者明显不认真的问卷也视为废卷。另外被调查的学生中，除了大一的学生绝大部分是有电脑的，所以在调查三川数码是否应该开拓电脑二手市场这个问题上，比较难得到一个较好的结论。 四、数据分析的局限性 1.数据分析方法是否合理，是否将风险控制在可接受的范围。 2.提供的信息是否充分、可信，是否存在因信息不足、失准、滞后而导致数据分析的问题.(例如我们大部分的调查问卷是由我们周围的同学及朋友填的,他们之中不多不少有人是以应付心理来填的,所以在数据 建议 1、在关于购买二手电脑介意程度方面，不介意购买的人数比例占据了36%，所以在调查三川数码是否应该开拓二手电脑市场这个问题上，还是有市场的。 如果真的要开拓店里的二手市场在价钱上应以比市场架低些的价格来，这样会比较有优势，其中质量要有保证，这样才可以赢得口碑。 2、根据我们调研小组的实地观察，我们发现该店的选址不太适当。它在离油校比较偏右的地方，这是学生不经常或几乎很少接触的地方。故知名度较低，不易被发现。这是店铺经营中一个很重要的问题，如果可以的话，我们建议该店的老板在该店日后发展的问题上，是否可以考虑一下店铺地址的更改。 3、该店是以数码产品为主，在相关的电子产品的经营上，我们建议是以U盘、耳机、显示器、鼠标及键盘为主，其它的电子产品为辅。 * * * * * * * * * 从图中我们可以看出女生,男生对电脑配件的需求主要是耳机、鼠标、U盘、显示器居多,其中耳机占的比例最多。 产品基本情况 从图中我们可以看出同学们对电脑配件的需求主要是耳机、鼠标、U盘、