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娃哈哈纯净水 ——品牌策划 行业市场现状分析 娃哈哈纯净水 目标市场主要销售渠道及销售模式 消费者分析 消费者特征分析 品牌分析 SWOT分析 品牌战略设计 品牌战略规划 品牌建设 品牌形象建设 品牌视觉形象包装: （1）包装的基本保护功能良好，物流运输和其他大多数音频包装整体形状差别不大，物流方便。? （2）包装在诉求上，比较切合，对消费者有一定的吸引力，也有助于促进销售。? （3）包装表层的包装纸有商标，代言人等也吸引消费者的注意力。? 渠道建设 品牌传播 效果监测 * Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 全国市场分析 1 市场规模 2 矿泉水行业消费市场现状 3 2005年至2009年的4年间，我国瓶装饮用水产量每年都在以超过14%的速度增长，行业销售额年复合增长率高达45.7%。2009年我国包装饮用水产量3,159万吨，同比增长24.6%；碳酸饮料产量 1,254.2万吨，同比增长7.09%。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 目标市场大小及潜力评估 人口环境 目标市场定位 企业目标 目标市场场分析 目标市场主要销售渠道及销售模式 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 主要销售渠道 及销售模式 直销式 网络式 平台式 农贸批发市场 向周边自然辐射 的模式 渠道模式 的组合 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 竞品现状 分析 竞争品牌 介绍 竞品广告 分析 竞品价格 分析 竞品分析 娃哈哈纯净水 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. A类 长期购买并以此为日常饮用水 B类 临时购买用不十分相信纯净 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 产品分析 SWOT 品牌现状 分析 本产品在 行业中的地位 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. S W O T 分销渠道控制能力较强，体系比较完善。 产品的设备是由外国引进。 娃哈哈矿泉水的市场份额比较大。 产品的特性季节性比较强，销售不稳定。 他的分销渠道的层次比较多，较其他产品的价格更贵，缺乏竞争优势。 市场容量比价大。较为缺水的地方比较多，有利于产品的销售。 公司受到国家政府的支持和重视 商家间的竞争激烈。 导致工资和工料的价格上涨。 来自其饮料方面的威胁。 娃哈哈纯净水的需求弹性低 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 长 期 发 展 中 期 发 展 近 期 发 展 未来1-2年内，娃哈哈将继续立足主业，在饮料行业继续做强做大，并将逐步向海外市场进军，寻找更多、更广的商机。 在3-5年里，将娃哈哈逐步发展进入高新技术产业。努力争取在3-5年内实现营业收入1000亿元，力争早日进入世界500强企业的目标阔步前进 五年之后，娃哈哈成长为世界顶尖的饮料品牌，能以强大的竞争力与国外品牌较量。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for