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《文创产业成功经营智胜密码》
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北京大学国家软实力暨产业升级课题组专家成员
北京大学/清华大学/浙江大学总裁班特聘教授
中国总裁商业创意思维训练创始人
长期担任全球知名的4A广告公司资深创意/策略总监
十余年来一直统帅精锐营销创意团队为数十家国内外知名
企业提供全方位品牌营销策划和广告创意传播服务,
帮助他们在中国市场取得竞争优势做出突出贡献,
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从《三都赋》到洛阳纸贵
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联合国教科文组织将文化产业定义:
按照工业标准生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。
英国创意产业定义:
源自个别创意、技术及才干,通过知识产权的开拓利用,以潜力创造财富和就业机会的活动。
香港创意产业定义
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台湾文化创意产业定义
源自于创意或文化资源,透过智慧财产的形式与运用,具有创造财富与就业机会潜力,并促进整体生活品质提升的行业
众说纷纭的文创产业
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文创产业四大类别
【资源型】
【制造型】
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Vs
小作坊式的粗放经营 品牌+系统+文化
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文化
产业化
产业
文艺化
文产
交互化
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《印象刘三姐》的成功创意密码
实景演出(快速盈利) 引爆点
主题景区(长期饭票) 呼应点
商业街区(稳定收益) 持续点
文化地产(高额盈利) 保值点
延伸产业(边际收益) 延伸点
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一招鲜吃遍天
独特定位
文化元素
品牌智造
优异模式
消费创导
资本力量
政府支持
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创意传播
独特/聚焦/简单/相关/参与
【重要总结】
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文创产业成功经营三大关键
文化
产业
模式
品牌
资本
创意促进
抽象到具体
同质到异质
泛化到物化
体会到体验
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品牌是文创产业的存续标签!
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