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身边的成本收益 上学、吃饭、工作、穿衣、坐公车； 书本、桌凳、教室、电脑、手机、银行卡； 银行、服务业、超市、学校； 人与之间、学校与学校、城市之间、国与国之间； 企业生产经营的前提条件是什么？ 赔本的买卖没人做。 占小便宜上当的例子。 王兴源的选择 王兴源是四川南溪的一位汽车驾驶员，承包了公司一辆长途客车，专跑南溪至成都线路。每年11月都是淡季，一班车能坐一半的人就很不错了。2004年11月的一天，临发车了，54座的车上只坐了20位旅客。这时来了两个人找到王兴源，说要坐他的车到成都，但只愿意每人出20元钱。而南溪到成都的票价是85元。王兴源气坏了，说，我跑一趟车，光过路费、油钱及各种规费就超过了1500元，摊在20个人身上，每个人也近80元，你们算得也太精了。但在场的表弟却说可以答应。表弟在成都念经济学硕士。王兴源平时很信表弟的，想研究生懂得多，于是勉勉强强同意了。 夫妻店的成本 一对夫妻开了个烟酒店，一个月收入5000元，得到的利润是要减去哪些成本？ (一)、短期成本与长期成本 短期：能够调整原料、燃料和生产工人，但不能够厂房、设备和管理人员的时期。 短期成本：短期中进行生产的支出 -----可变成本与固定成本 长期：能够调整包括厂房、设备和管理人员在内的一切投入要素的时期。 长期成本：企业用于投入生产要素支出的所有费用。 （二）、成本的概念 经济成本及相关概念： 机会成本：用一定资源生产X产品的机会成本是所放弃用这一定资源能生产的Y产品的数量。或者，一定资源选择某种用途的机会成本是所放弃的其它用途中代价最高的那种。 生产成本=显成本+隐成本 （二）、成本的概念 显性成本与隐性成本 显成本：厂商在生产要素市场上购买和租用所需要的生产要素的成本。 隐成本：厂商本身自己所拥有的且被用于该企业生产过程的要素的成本。 边际成本:新增加一单位产量付出的成本。 (三)、机会成本 (三)收益分析 收益是指厂商出卖产品得到的全部收入，即价格与销售量的乘积。 总收益市场上销售一定量产品所得到的全部收入。 平均收益市场上销售每一单位产品平均所得到的收入。 边际收益是指厂商每增加一单位产品所增加的收入。 利润最大化原则（掌握） 1、原则：边际收益=边际成本 -----------： MR=MC 2、原因： （1）如果边际收益大于边际成本，表明企业每多生产一单位产品所增加的收益大于生产这一单位产品所增加的成本。还有潜在利润未能获得，企业会增加产量。 （2）如果边际收益小于边际成本，表明企业每多生产一单位产品所增加的收益小于生产这一单位产品所增加的成本。会造成亏损，企业会减少产量。 （3）只有当边际收益等于边际成本时，企业才不会调整产量。这时，企业把该赚的利润都赚到了，实现了利润最大化。企业根据这一原则确定自己的产量。 课后思考 1、上大学的成本有哪些？你上大学的机会成本 是什么？ * * Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第三章 成本与收益 会计学