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第五章 标志的设计形式 一 、文字标志 二、 图形标志 具象表现形式 抽象表现形式 意象表现形式 三 、文字与图象结合的标志 四 、标志设计未来的发展趋势 一、 文字标志 文字设计总述? 世界各国的历史尽管有长有短，文字的形 式也不尽相同，经历了历史的长河逐步形成代表当今世界文字体系的两大板块结构：代表华夏文化的汉字体系和象征西方文明的拉丁字母文字体系。汉字和拉丁字母文字都是起源于图形符号，各自经过几千年的演化发展，最终形成了各具特色的文字体系。 中国文字　　　　　　　　　汉字的产生，是在约公元前14世纪的殷商后期，这时形成了初步的定型文字，即甲骨文。现用汉字是从甲骨文、金文演变而来的。每个独立的汉字都有各自的含义，在这一点上和拉丁字母文字截然不同。因而在汉字的标志设计上更重于形意结合。 拉丁字母 　　 拉丁字母文字是由26个简单字母组成的完整的语言体系，拉丁字母本身没有含义，必须以字母组合构成词来表述词义。其字母外形各异，富于变化，在字体整体设计上有很好的优势。 2﹑传统文字图案 汉字标志图形设计的特点： 1、汉字的寓意性 如“喜”、“福”、“禄”、“寿”等，这些字已成为我国民间寓意吉祥、喜庆的标志性文字。 2、汉字结构的图案性和装饰性 标志的图案美主要体现在结构造型上的对称均衡、对比和谐与变化统一。 如“王”、“炎”、“喜”、“森”、等汉字的笔画左右对称，具有重心平稳、安静端庄的特点，给人一种均衡和谐的美感 3、汉字书法的艺术性 标志设计可以根据主题的需要进行创意，选择相应的汉字、字体和表现形式，如“同仁堂”、 “六必居”这类老字号的商标，较好地表现了商品的中国传统色彩，并引起人们对品牌产生古老名贵之感。 单字母 多字母 多字母组合方式 首字母设计组合 二、图形标志 具象表现形式 基本忠实于客观物象的自然形态，经过提炼、概括和变化，突出与夸张其本质特征，作为标志图形。 具象的标志具有图形的通俗性与高度清晰的识别性，表现较为自由，充满个性，容易以清新、明快的视觉形象传达标志的神髓而为受众者所接受。 1﹑以人为主的图形设计 2﹑动物图形 3﹑植物昆虫图形 4﹑自然造型的图形 正负形 共用形 抽象表现形式 抽象表现是以完全抽象的几何图形、文字或符号来表现的形式。这种图形往往具有深邃的抽象含义、象征意味或神秘感。如联想集团的标志用方中套圆的几何图形来象征博大深远的联想空间。也可没有更深刻的含义仅表特征的，如夸大英文名称（或拼音字句称）的字头等。这种形式往往具有更强烈的现代感和符号感，易于记忆。 几何图形标志设计（圆形） （方形） （多边形） 三、文字与图形组合的标志设计 字图一体 字主图副 图主字副 字图配置 字图一体 图主字副 字图配置 四、标志设计未来的发展趋势 现代标志设计的发展趋势 新旧标志对比 新旧标志对比 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 字主图副 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 美国比萨屋 外国餐馆标志 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 中华全国律师协会 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Pr