休闲服装市场调查报告..doc

休闲服装市场调查报告 姓名：何盼盼 班级：连锁3111班 调查日期：2012.6.15 休闲服装市场调查报告 一、前言 由于现代人生活节奏的加快和工作、学习的压力增加，使人们业余时间追求一种放松、悠闲的心境，反映在服饰观念上，便是越来越漠视习俗，不愿受潮流的约束，而追求一种舒适、自然的新型外包装.因此休闲服装成为热点商品和服装的主流趋势，休闲服装市场空间和发展潜力非常巨大的。而当今的大学生乐于创新、易于接受新事物，他们往往追随或引领时尚潮流，同时他们也成为了引领潮流的主力军。 二、调研概述 （一）调查目的 1．了解消费者对休闲服装的满意度； 2．了解消费者对休闲服装的购买情况； 3.了解消费者对休闲服装的知晓程度。 （二）调查对象 安徽机电职业技术学院、芜湖信息职业技术学院、芜湖职业技术学院等三所高校的学生 （三）调查内容概要 本次项目的调查主要通过调查问卷（在安机电、芜湖职业、芜湖信息三所学校派发问卷调查表，并及时回收，分析数据）的方式了解休闲服装的市场状况 （四）调查活动基本概况 我们小组在2012年6月15日在安徽机电职业技术学院、芜湖职业技术学院、芜湖信息职业技术学院三所高校进行调查。共发放出24份问卷，收回24份， 并且全部合格。 三、数据分析 根据我们对高校学生的调查，得到以下具体数据： 1. 请问您对下面观点的态度 非常 非常 赞同 不赞同 3 2 1 0 -1 -2 -3 （1）在选购休闲服饰前，我会在网上查询比较 () () () () () () () （2）选购休闲服饰会受品牌代言人影响 () () () () () () () （3）选购休闲服饰会受品牌陈列设计影响 () () () () () () () （4）在穿着休闲服饰时，我介意撞衫 () () () () () () () 从调查数据中我们可以看出消费者在选购休闲服装时上网查询占分值的 1.63，而他们在选购休闲服装时品牌陈列设计占分值的1.33，在穿着休闲服装时度非常介意撞衫，受品牌代言人的影响则比较小 2.对下列休闲品牌的知晓程度（1知道并购买 2只知道名字 3不知道） a 1 2 3 b 1 2 3 美特斯邦威 （） （） （） 唐狮 （） （） （） 森马 （） （） （） 佐丹奴 （） （） （） 真维斯 （） （） （） 班尼路 （） （） （） 以纯 （） （） （） 依米奴 （） （） （） 从数据中分析可以看出在消费者购买过的品牌服装中，美特斯邦、森马、真维斯、以纯等品牌所占比重比较大，而佐丹奴、班尼路、依米奴等品牌消费者对他们的知晓程度非常低，由此可看出应加大对这三个品牌的宣传，提高消费者的知晓程度 3.多数情况下，您买衣服的原因是：（多选题） a.衣服过时了 b.受潮流的影响 c.受周围人群的影响 d.闲逛时看中 e.遇到打折促销 从数据中可以看出受潮流影响占32%，受周围人影响占39%，而闲逛时看中和遇到打折时购买休闲服装的原因则相对较低，可见消费者购买服装时受客观因素的影响比较大，所以休闲服装应跟上潮流，吸引跟多的消费者 4. 您了解休闲服装品牌主要是通过（多选题） a.电视 b.报纸 c.广播 d.杂志 e.网络 f.户外广告 g.朋友介绍 从数据中可以看出消费者主了解休闲服装中通过电视了解占58%，网络了解占71%，朋友介绍占63%。而通过报纸、杂志、户外广告的渠道来了解则比较少，休闲服装应加大电视和网络宣传，从而扩大消费市场 5. 您最喜欢哪种风格的休闲服饰设计？ a.凸现个性 b.清新自然 c.传统雅致 d.时尚动感 e.其他 从数据中看出多数消费者喜欢的设计风格中清新自然占17%、时尚动感占14%而传统雅致则不怎么守消费者亲睐。 6.在选择品牌休闲服饰时，你最重视哪些因素？（多选题） a.品质 c.服务 d.款式 e.推广方式 f.舒适合体 g.