第三讲VI标志的创意构思总汇.pptVIP

标志设计 创意构思 教学目标： 理解创意的含义、掌握标志的构思方向与方法 重点和难点 重点：创意的含义、标志的构思方向 难点：标志的构思方法 教学任务： 任务一：构思方向 任务二：构思方法 【复 习】 1.企业名称的含义？ 企业名称指的是公司的正式名称，以中文及英文两种文字定名。 企业可根据使用场合来决定全称或略称的命名方式。 2.企业名称的类型？ 集团（企业）名称 / 品牌名称 3.命名的技巧并举例？ 根据企业名称/动植物名称/人名、地名/商品工艺和商品主要成分/ 具有感情色彩的吉祥词汇/数字号/杜撰的词汇/外文译音/使用效果命名 4.标志的含义？ 标志是一种图形传播符号，以精练的形象向人们表达一定含义，通过创造典型性的符号特征，传达特定的信息。 5.标志的分类方法及内容？ 徽标/商标/公共标识/文字标/图形标/混合标/具象形标/抽象形标/符号性标 6.标志设计要求？ “准”（准确性）“奇”（独特性）“美”（艺术性）“新”（时代性） “简”（简洁性）“适”（适应性）“法“（商标法） 7.标志设计流程？ 调研→定位→创意→表现→正稿制作→视觉调整 什么是创意？ 任务一 构思方向 1.以企业/社团/品牌 名称字首 为主的创意设计： （不论汉字还是外文，取其字首进行创意，独具视觉特征） 2.以企业/社团/品牌 名称全称 为主的创意设计： 3.以企业/社团/品牌 名称字首或全称与图案结合 为主的创意设计： 4.以企业/社团/品牌 名称内容 为主的创意设计： 5.以企业/社团/品牌 名称的意义 为主的创意设计： 6.以企业/社团/品牌 特征 为主的创意设计： （在构思中直接、明确的传递信息，抓住对象的第一特征） 7.以企业/社团/品牌 经营内容或产品造型 为主的创意设计： 8.以企业/社团/品牌 企业文化或经营理念 为主的创意设计： （从企业的精神和文化理念入手概括、更突出了企业的内在精神） 9.以企业/社团/品牌 传统历史或地域特征 为主的创意设计： （涵盖了特定历史条件下所产生的人与事，创造出极富个性和人文思想的形象设计） 任务二 构思方法 1.表象法 （与标志对象有 直接关系并具有典型的形象 ） （这种手法直接、明确、一目了然，易于迅速理解和记忆） （图书馆、运动会、银行) 例： “农业”—“麦穗”/“高粱” 练习：“银行”的典型形象是什么？ “铁路”的典型形象是什么？ “出版社”的典型形象是什么？ 2.象征法 (主要是从对象特征上找出 象征性图形，借助概念化的图形准确表达对象的内涵） ( 环保/医院/学校 ) 例：“和平” -- “鸽子”/“植物” 练习：象征长寿的事物是什么？ 象征霸气与英勇的事物是什么？ 象征永恒的事物是什么？ 3.寓意法 （与标志含义 相近或具有寓意性的形象 ） 例：“箭头”—“方向与速度” 练习：“玻璃”寓意什么？ 用什么形象暗示保护？ 4.模仿法 （特征相似的事物形象模仿） 例：“飞机”--“鸟” 总 结 理解创意的含义 掌握构思方法与方向 作 业 1.复习重点知识 2.预习标志的表现方法 3.为“中国国际小提琴比赛”活动设计标志 * 主 讲：何建革 * 。。。多想多看多做 设计 主讲: 张娇 VI 简称： “河北黄页” 服务理念： “沟通信息营销指南” “可靠诚信” 河北省电话号簿公司 [作业回顾] 创意说明:? 以电话和黄页为要素突出“行业主题”两只相对电话取舍组合好似古代钱币又似两座相吻合的桥梁体现 “信息沟通” “营销指南”? “可靠诚信”的服务理念 河北省电话号簿公司 : 标志的整体构图为心的造型，同时也是英文“青年”第一个字母Y； 图案中央即是手也是鸽子的造型,标志寓意为中国青年志愿者向社会上所有需要帮助的人们奉献一片爱心，伸出友爱之手，面向世界、奔向未来，表现青年志愿者“热心献社会真情暖人心”的主题。 青年志愿者标志 [案例分析] Mcdonald’s (麦当劳) Bank of communications （交通银行） International Business Machines 娃哈哈乳业 雕牌洗衣粉 中国银行 李宁服饰 月牙泉化妆品标志 如意诚信 味全调料 劲霸男装