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黑人牙膏病毒营销（圣诞篇） Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 2010年圣诞，黑人牙膏推出了六支极富创意的圣诞专题广告视频。PPTV网络电视借机为客户黑人牙膏量身定做了圣诞专区，整合六只创意视频成一体进行全方位的视频病毒营销。通过大量网站以及客户端广告预热全面覆盖年轻受众，借助极富趣味性的病毒视频吸引用户前来参与活动。PPTV网络电视黑人牙膏圣诞专区在投放的半个月中，吸引了高达200万的视频观看次数。同时，该病毒视频被网友在开心、人人、新浪微博等大量转帖，自12月11日至12月26日，转帖次数累计达1万次，获得极好的口碑。实现了黑人牙膏销量的大幅度增加与PPTV网络电视知名度、美誉度显著提升的双赢，营销效果优异。 黑人牙膏高级市场经理Wing女士表示，PPTV网络电视出色的广告展现效果，生动丰富的广告表现形式，以及别具匠心的视频病毒营销，都为黑人牙膏在消费者面前进行了良好的曝光和品牌展现。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 病毒营销：通过用户的口碑宣传网络，信息像病毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 他们为什么自愿提供传播渠道？——传播者传递给目标群的信息不是赤裸裸的广告信息，而是经过加工的、具有很大吸引力的产品和品牌信息，而正是这一披在广告信息外面的漂亮外衣，突破了消费者戒备心理的“防火墙”促使其完成从纯粹受众到积极传播者的变化。 与PPTV合作推出圣诞专辑小小笑片，首先就针对了喜欢看视频的受众，“神马”、猩猩与恐龙拥抱的画面给人喜感，使大家不会首先注意到黑人牙膏~突破防线 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 其次，如果朋友圈里有朋友分享转发这则广告，再配上“很好笑”“可爱cute！”之类的评论，首先就已经产生了兴趣，在接受过程中会有积极的心态，这样，不仅受众群呈几何倍增长，还能提高信息吸收的效率。 同时，网络社区化使得转发他人的信息变得极其简单，通常只需要几秒就能够转发别人的资源。 病毒 营销 伪装的 信息 公众的 积极行为 利用别人的资源 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 如何设计病毒营销类广告? 1.你设计的广告具备病毒特性，即容易被受众转发。 How？利用interests利益和interesting趣味原则。 例如，在广告中写上，“转发即有机会赢得阿芙精油价值100元舒适套装”、“转发并@3位好友即有机会赢得周杰伦演唱会门票”等等免费服务，没人会拒绝只要动动手指就有可能获得免费午餐的机会。 另一方面，仅仅有利益驱动是不足的，毕竟送的东西可能不是想要的或是不足以吸引人，那么，利用趣味就很有必要了。 可以再加上撒娇卖萌打滚卖痴...“牙膏有营养，牙齿好喜欢。” Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 2.传播要简便 信息内容要简化，让用户容易观看，复制，转发，需要充分考虑传播成本。速食化的网络时代使得人们追求高速，就像8秒定律——用户访问一个网站时，如果等待网页打开的时间超过8秒，会有超过70%的用户放弃