微博营销规划+案例贯穿讲解..docVIP

匡威博客吧的搜狐微博营销规划 编写目的：建立自己的微博营销战略，规范执行与效果评估标准。 第一部分 概况及相关数据 一．概况： 营销目标：品牌传播。 传播方式：以单向发布匡威博客相关的新闻、图片为主，如匡威加盟，匡威批发，匡威代理，以跟踪事实热点新闻为辅。双向互动较少，建立微博团队来增强第三方传播与互动。 匡威博客吧微博帐号的数量：1个 微博团队帐号的数量：100-200个 匡威微博名称、签名及网址：名称为“匡威博客吧”；签名为：匡威Converse吧－提供新款匡威帆布鞋、匡威情侣鞋、匡威板鞋、匡威篮球鞋等一却匡威资讯。 背景和头像：匡威博客吧logo 认证：通过搜狐V认证。 微博资料： 标签：匡威,converse,匡威帆布鞋,匡威板鞋,匡威情侣鞋 二．一些基础数据： 粉丝数（到目前为止）：17 关注数：30人 发微博数：140篇 日均发微博数：1篇 总转发数：次 最高一次转发量：次转发，内容为： 日均转发量：次 总评论数：个 最高一次评论数：个评论，内容为： 日均评论数：个 收藏：基本无数据。 9月（现状） 10月（目标） 11月（目标） 粉丝数 17 关注数 30 三．其他一些相关数据(效率数据)： 互动平衡度：关注数/粉丝数=30/17≈1.8 互动热度：评论数/发微博数=/140= 传播率：转发次数/发微博数=/140= 用户参与度：评论数/粉丝数=/17= 微博信息质量参数：收藏数/发微博数=0/140=0 阶段性目标数据： 9月（现状） 10月（目标） 11月（目标） 互动平衡度 互动热度 第二部分：对现状与数据的解读 一．现状部分 从目前的数据分析，匡威博客吧的搜狐微博粉丝数量太少，关注数也不够多，无法达到推广的作用，微博营销模式尚不成熟具体，如何快速、聚集匡威博客吧的粉丝；如何与粉丝沟通，活跃微博气氛；如何创造有价值的内容，引导粉丝转发和自发传播；这些问题都还需要考虑解决，但首先我们第一个要解决的是，如何建立匡威博客吧的粉丝群体。 二．数据部分 关于企业微博日发量，没有一定之规，个人的感觉，不要低于3即可，多的话，要看企业本身的信息量及信息质量，也不是越多越好。匡威博客吧的日发帖量为1，甚至还更少。从转发和评论看，目前的互动性几乎没有。必须结合用户偏好进行推广，才能起到效果。 最后说说几个效率指标。 互动平衡度指关注数和粉丝数，要适当平衡，比率在1附近比较合理，过低，说明你还不重视用户，过高，说明你营销过度了，大家会反感。 互动热度指一段时期内，你所发的围脖的用户响应程度，比值越高，说明相应程度越高，这里应注意，相应程度高不一定就好，也可能是有大量抱怨评论。海尔的互动热度并不很高。 传播率，这个不用说，指用户自发转发的效率。与热度一样，好事和坏事都能引起高传播率，这个需要企业随时监控。 参与度也不用过多解释，根据字面意思理解即可。 信息质量参数，要多说一句，目前很多企业很不太关注这个参数，发微博，本来就字数少，因此，企业一定要注意，宁可少发，也要发精华，多发低质量的微博，有害无益。话痨总是被鄙视的，这个做微博营销的时候，一定要注意。 匡威博客吧在效率指标方面，目前都看不出任何表现。因为，匡威博客吧的搜狐微博营销还没正式开始，在获得更多有价值、有用的数据后，再分析，改进。只要记住一点，当人气开始聚拢，才可开始索取式的营销。 第三部分：营销规划 一、内容建设 1、发布信息：指的是单向地把匡威博客吧的内容（如匡威博客吧的文章、新品发布、抢新鲜、活动等）告知给自己的跟随者，以达到扩大宣传范围、提高知名度的效果。 细化：（1）品牌相关舆论的收集和二次转播 （2）有什么新上线的餐厅和新口味的餐品就发到微博上 （3）让员工提供内容并转发 （4）送餐员的送餐小故事也可以是一个话题 （5）美女话题不会过时 （6）时政热点话题、及时资讯 （7）发表最贴切的观点，发泄心情，能引起读者共鸣 2、交流互动 （1）为了建立匡威博客吧的粉丝群体，所有员工发动自身的所有人力资源，让身边的亲朋好友、同事等注册开通多个微博并在匡威博客吧搜狐微博上交流。 二、推广方案 1、开展有奖活动 提供免费奖品鼓励是一种营销模式，但是同时也是一种推广手段，很多人喜欢这种奖品，这种方式可以在短期内获得一定的用户。 （1）匡威博客吧可以开展“积分换购”活动，凡是匡威博客吧的注册用户，加关注，送积分，兑换商品。 （2）定期举行评选活动，例如“最勤劳送餐员”，粉丝推选出的前三名，送餐员获取各级别的经验值，当然匡威博客吧对持续关注、积极评论、转发的粉丝也有一定的奖励（例如：送盆栽、匡威博客吧杯子、帽子，U盘等等小礼品，其实针对上班族，我们可以考虑送些有实用的小东西）。 （3）征文活动，例如“匡威博客吧，我的