遂宁国际城描述.ppt

本报告是严格保密的。 本报告是严格保密的。 * * 遂宁国际商城活动推广方案 * 策略总纲 4月份开始针对性的公关传播和主力品牌招商，佐证遂宁国际商城实力 春节后全面展开品牌形象传播，强化遂宁国际商城的定位 开盘前持续开展系列公关活动与品牌商家联动，吸引后续商家 持续推动遂宁国际商城与进驻品牌商家、与消费群体的互动 * 有效的公关活动，是创造品牌和强化项目定位的基础，也是整合资源形成传播优势的重要保障。 紧密围绕遂宁国际商城的定位——“高品质居家生活引领者”、“商业文化主导者”，展开系列公关活动。 通过系列公关活动，强化新闻传播制造力，主导媒介整合传播，保持媒体对遂宁国际商城的高度关注，奠定遂宁国际商城的定位、强化遂宁国际商城的品牌形象，提升遂宁国际商城品牌知名度、品牌地位。 通过系列公关活动、以及由其主导的整合传播，聚拢品牌关注，大力促进主力品牌招商，提振后续品牌入驻信心。 策划执行系列公关活动，主导媒介整合传播 公关传播策略 * 公关传播策略 主题文化商业，赋予遂宁国际商城商业文化内涵 国际商业文化——遂宁商业文化主导者 高端家居/建材品牌——高品位居住引领者 大众家装文化——传播大众家居文化，培育品质人群 世界时尚居家——时尚居住风向标和策源地 * 公关传播活动计划列表 项目开工奠基典礼仪式 项目招商新闻发布会 项目产品推介会（积累一定量客户后持续进行） 品质品牌作为遂宁国际商城主力品牌入驻的签约仪式 邀请国际著名投资大师或其他财经名人对话中国经济 * 公关传播计划列表 项目客户联谊会、答谢会等 参联合主办中国商业投资高峰论坛 遂宁商业成就展 加“博鳌·21世纪房地产论坛”争取获评年度地产大奖 举办顶级家居物品展/拍卖行或名人藏品展 铸造“品牌墙”，“品牌墙”亮灯仪式 * 公关传播计划列表 打造“永不落幕的”家居品牌发布会 “西南城投”商业文化墙揭幕礼 长期品牌互动，多场家居品牌专展 经营户经营管理培训大会 引入精品家装的评选 遂宁国际商城开业典礼 * 活动一：开工典礼 时间：2010年3月10日（暂定） 地点：工地现场 典礼条件：交地完成，场平完成部分，人员入场通 道具备，请礼仪公司等准备 活动人员：政府领导、行业协会领导、嘉宾、客户、 媒体记者、工作人员 活动主题：遂宁国际商城盛大开工典礼 * 活动二：招商新闻发布会 时间：2010年3月30日（暂定） 地点：大型高档酒店大会议室（300-400人） 活动条件：一定数量的招商客户积累，工地现场围墙广 告落实，售楼处开放并接待，招商物料交付 使用，市场在遂宁有一定知名度。 活动人员：政府领导、行业协会领导、嘉宾、招商客户、 媒体记者、工作人员 活动主题：遂宁国际商城招商新闻发布会 * 活动三：项目产品推介会 时间：2010年4月10日（暂定） 地点：大型高档酒店大会议室（400人以上） 活动条件：一定数量的招商、投资客户积累，工地现场 围墙广告落实，工作物料交付使用，市场在 遂宁有一定知名度。 活动人员：政府领导、嘉宾、客户（主体）、媒体记者、 工作人员 活动主题：遂宁国际商城项目产品推介会 * 活动四：项目客户联谊会、答谢会 时间：开盘前搞联谊会，开盘后搞答谢会（时间待定） 地点：大型高档酒店大会议室（200人以上） 活动人员：政府领导、嘉宾、客户（主体）、媒体记者、 工作人员 活动主题：遂宁国际商城客户联谊会 遂宁国际商城客户答谢会 * 活动五：经营户经营管理培训会 时间：经营户进场经营前后（时间待定） 地点：大型高档酒店大会议室（100人以上） 活动人员：政府领导、行业经营专家、客户（主体）、 媒体记者、工作人员 活动主题：遂宁国际商城经营管理培训会 * 中国(遂宁)国际家居博览会/中国(遂宁)财富管理论坛之 中国商业投资高峰论坛 联合：中国（成都）财富管理论坛媒体联盟 中国商业联合会购物中心专业委员会、全国工商联房地产商会 地点：遂宁国际商城连接的五星酒店 西南城投领导主题发言 邀请家居家装建材零售巨头、连锁品牌及等商业巨子高层，邀请地产与城市运营研究领域的专家学者，深港乃至珠三角商界人士 讨论中国商业投资、尤其是商业地产投资策略和投资价值