宣传类广告计.ppt

* ——陶应红 宣传招贴类广告设计 海报定义 是一种信息传递艺术，是一种大众化的宣传工具。　海报又称招贴画。是贴在街头墙上，挂在橱窗里的大幅画作，以其醒目的画面吸引路人的注意，在学校里，海报常用于文艺演出、运动会、展览会、节庆日、竞赛游戏等。海报设计总的要求是使人一目了然。一般的海报通常含有通知性，所以主题应该明确显眼、一目了然（如xx比赛、打折等），接着以最简洁的语句概括出如时间、地点、附注等主要内容。海报的插图、布局的美观通常是吸引眼球的很好方法。在实际生活中，有比较抽象的和具体的。 海报设计必须有相当的号召力与艺术感染力，要调动形象、色彩、构图、形式感等因素形成强烈的视觉效果；它的画面应有较强的视觉中心，应力求新颖、单纯，还必须具有独特地艺术风格和设计特点。 设计要点 西班牙经典招贴系列—三视觉 海报的表现 店内海报:店内海报通常应用于营业店面内，做店内装饰和宣传用途。店内海报的设计需要考虑到店内的整体风格、色调及营业的内容，力求与环境相融。 　　招商海报:招商海报通常以商业宣传为目的，采用引人注目的视觉效果达到宣传某种商品或服务的目的。招商海报的设计应明确其商业主题，同时在文案的应用上要注意突出重点，不宜太花哨。 　　文化海报:主要用于文化娱乐信息的宣传，常分布于街道、影剧院、展览会、商业闹区、车站、码头、公园等公共场所。它具有传播信息的作用，涉及内容广泛、艺术表现力丰富、远视效果强。 步骤 　　1、这张海报的目的？ 　　2、目标受众是谁？ 　　3、他们的接受方式怎么样？ 　　4、其他同行业类型产品的海报怎么样？ 　　5、此海报的体现策略？ 　　6、创意点？ 　　7、表现手法？ 　　8、怎么样与产品结合？ 要素 　　1、充分的视觉冲击力,可以通过图像和色彩来实现。 　　2、海报表达的内容精炼,抓住主要诉求点。 　　3、内容不可过多。 　　4、一般以图片为主,文案为辅。 　　5、主题字体醒目。 项目案例 项目时间：2008年11月? 项目名称：第九届“相约北京”联欢活动海报设计 相约北京联欢活动是大型国际艺术节。从2000年起已连续成功举办了八届，是从每年4月开始为期一个月的综合艺术节，有包括交响乐、芭蕾舞、民间舞、戏剧、流行音乐、展览在内的几十场的演出与艺术活动。 第九届《相约北京》艺术节海报· 海报在确定了要表现各种演出艺术元素的数字“9”后，用类似设计标志的表现手法与构成完成。同时也为Meet in Beijing的英文设计了带有书法韵味的艺术字。 底色也大胆尝试了比较春天的朦胧色彩。 注意事项 　　 1.海报一定要具体真实地写明活动的地点、时间及主要内容。文中可以用些鼓动性的词语， 但不可夸大实事。 　　2.海报文字要求简洁明了，篇幅要短小精悍。 　　3.海报的版式可以做些艺术性的处理，以吸引观众。 海报种类 　　 海报按其应用不同大致可以分为商业海报、文化海报、电影海报和公益海报等，这里对它们以大概的介绍。 　　1． 商业海报: 　　商业海报是指宣传商品或商业服务的商业广告性海报。商业海报的设计，要恰当地配合产品的格调和受众对象。 　　2．文化海报: 　　文化海报是指各种社会文娱活动及各类展览的宣传海报。展览的种类很多，不同的展览都有它各自的特点，设计师需要了解展览和活动的内容才能运用恰当的方法表现其内容和风格。 　　3．电影海报: 　　电脑海报是海报的分支，电影海报主要是起到吸引观众注意、刺激电影票房收入的作用，与戏剧海报、文化海报等有几分类似。 　　4．公益海报: 　　社会海报是带有一定思想性的。这类海报具有特定的对公众的教育意义，其海报主题包括各种社会公益、道德的宣传，或政治思想的宣传，弘扬爱心奉献、共同进步的精神等。 海报的特点 　　1．尺寸大 　　 海报招贴张贴于公共场所，会受到周围环境和各种因素的干扰，所以必须以大画面及突出的形象和色彩展现在人们面前。其画面尺寸有全开、对开、长三开及特大画面（八张全开）等。 　　2．远视强 　　为了使来去匆忙的人们留下视觉印象，除了尺寸大之外，招贴设计还要充分体现定位设计的原理。以突出的商标、标志、标题、图形，或对比强烈的色彩，或大面积的空白，或简练的视觉流程使海报招贴成为视觉焦点。招贴可以说具有广告典型的特征。 　　3．艺术性高 　　就招贴的整体而言，它包括商业招贴和非商业招贴两大类。其中商品招贴的表现形式以具体艺术表现力的摄影、造型写实的绘画或漫画形式表现为主，给消费者留下真实感人的画面和富