怎样通过googleanalytics分析关键词..docx

相信做SEO的朋友，也可以说运营网站的朋友都会使用GA工具，我经常看的一个数据就是着陆页。当然，如果你不是用GA,用百度统计，或51la等的都有这个功能，这个功能说的就是用户进入你网站的那个页面，也就是你的网站入口，那么我们就先从这个入口页面开始说起。你懂的，我们的网站上的网页都会针对性的布置上这个页面的关键词，在这里我们先不讨论核心关键词，关键词密度等问题，我们先说目的，是的，我们的目的就是希望我们这些个被关键词武装过的页面能够在搜索引擎中，把使用相关关键词搜索的用户带来，那么通过搜索引擎找到我们，至少需要两个条件，第一，我们的网站被收录了，第二，我们的网站有着一定的排名。我们知道用site:xxx来查询排名，我也知道那个是不准的，但是我们又不能不用那个来查，那怎么办？我工作的经验就是我们做我们可以控制的，那些不可控的，我们先忽略掉。那么对于一个不准的site，我们能怎么办？不准就不准吧，那不是我的错，我们先从准的开始！着陆页（网址入口）就是这样一个准确的数据，我们通过每周或每天（建议不要太小的范围，那样的数据是不真实的）的着陆页，可以看到在特定时期内着陆页的数量和带来的流量分布。而这个数据，虽然不能说明我们只被收录了这些页面，但是能说明的是，这些页面肯定被收录了。那么接下来的问题是仅仅知道收录了又有什么用呢？他们的排名情况如何？是否都是SEO来的呢？我们在运营一个网站的时候，应该不止运用了SEO一种手段，或者说应该不是全部的流量都来自搜索引擎的搜索，比如我们做的付费广告，PPC,甚至我们发的外链，留的网址，都是我们流量的来源，那么对于这些页面，我们不能保证他们肯定是被收录的，也就是说，昨天我们采集到的数据也不是完全真实的，那我们就要做进一步的筛选：一般我们通过细分条件来处理，我们根据自己的实际情况，建立一个细分条件，比如我用的是这样的：这样我们可以把所有搜索引擎的来源单独的抽出来，细分的条件无法就是选择一个数据源，然后通过or或and进行值的匹配，这个很简单，大家一看就能明白。说到这里，有人会问，如果直接用GA提供的“Search Engines”应该也可以实现同样的功能，这个是这样的，用那个也可以实现全部由搜索引擎过来的流量，记住是包含Google adwords的，然后你也可以通过过滤选择 non-paid。这个就是习惯和自己的实际情况了，因为我们设置的条件比较多，所以直接用自己的细分效率更好。当我们筛选出真正来自搜索引擎搜索的着陆页后，我们就会发现，这些着陆页的进入次数的不同的，这说明这些页面的点击率和排名存在着一些不同，对于点击率，我们知道除了title，描述等因素外，还有改页面的关键词热度，竞争度，排名等因素，这些因为目前从我们已知的角度看，还是属于不可控或无标准依据的，那么我们就先从有依据的开始，那就是排名。我们先引用个公式：?访问次数 = （排名权重*点击率）*搜索基数这个公式怎么理解，有人访问我们的网页，肯定是我们的网页有了一定的排名（具体排第几目前不知道），由于有了排名，所以有了点击率（这个是随排名的不同而不同），但是到底能产生多少搜索，还得看这个搜索的基数，也就是如果没人搜，那么你的排名即使第一，价值也不大，如果搜的人很多，即使排在几十页，也可能获得一些流量。根据这个公式，我们可以得出，我们整站的访问次数应该是：∑（（排名权重*点击率）*搜索基数）??（这西格玛的公式不大会输入，大家理解是相加就可以了）那么接下来，我们要找到通过这个公式来找到目前我们网站的排名权重和搜索的基数。当我们在获得了搜索引擎流量的着陆页数据后，我们要做的一件事，就是记录下来（可以导出CSV，然后再自己出来），我个人建议有空的或有能力的，每天都记录下，没空的懒人每周统计一下，就是把GA的统计时间段修改一下，这个应该大家都知道吧。统计下来的好处就是为了查看收录和流量的增长趋势，用来做出一些推广或运营的策略部署。接下来我们要对目标页进行一个分类，分类包含两种，一种的页面类型的分类，一种是产品类型的分类，这个就是考验你网站SEO规划时的水平了，如果你的页面URL规划的很独特，很清晰（可参见Google管理员指南），那么接下来的操作就变得很方便，一般来说网站会分为首页、分类页、专题页、详细页等页面，如果这些页面的特征不同，那么我们可以很方便的统计出，哪些类型的页面被获得了多少流量，也可以这样认为，就是哪些类型的页面被收录的比例是多少。方法很简单，就是用到正则表达式去匹配。如果你的页面没规律，或者无法从url上判断出类型，那么只能用导出数据后，人工用excel进行去重处理了。我们可以把这些被收录的着陆页和我们网站已存在的页面进行对比，获得哪些页面没有“收录”，其实技术上说这个不准，因为有些是收录的，但是没排名或没人搜，但是从业务上说没有排名