品牌策划书的起草.docVIP

目录： ? 一、市场调研计划 ? 二、行业市场环境分析 ? 三、目标市场分析 ? 四、品牌服装的市场与消费趋势分析 ? 五、品牌服装的消费者分析 ? 六、品牌分析 ? 七、品牌建设 ? 一、市场调研计划 ?1调研目的：了解大学生的消费状况，消费观念及商业街的经营情况 ?2调研时间：2009年6月18日-19日 ?3调研方法：口头测试、图片测试、照片测试，问卷调查等 ?4调研对象：以访谈为主，观察为辅； ?5调研形式：?售点访问、在校学生访问、闹市区流动目标年龄段人员访问 ?1）街头访问： ?到街头搜寻时尚达人，探寻她们的穿衣之道。她们是时尚的紧随者，是潮流的风向标。访问消费者对品牌的看法以及建议。 ?2）售点访问： ?专卖店调查：访问品牌的销售对象、成绩；消费者的购买行为；对品牌的认知态度等。 ?3）售点巡查： ?要经常到专卖店或生产厂家进行巡查，多了解和掌握品牌的生产和销售状况。 ?6调研地点：德州市德城区（德州百货大楼、天去购物中心、三八路、步行街及学院商城等） ?二、行业市场环境分析 ?主要的调研内容有： ?1）、目标市场的容量及发展潜力； ?（2）、行业的营销特点及行业竞争状况； ?（3）、政策、法律、经济、技术、地理、文化等市场环境对行业发展的影响； ?1、全国市场现状分析 ?中国是世界上最大的服装生产和出口国，连续多年的高速增长，使得我国服装出口贸易在国际服装贸易中占有