我国会展营销的七大发展趋势..docVIP

　　在市场竞争日趋激烈的时代，会展 营销会向着什么样的方向发展?对此我们不妨先分析一下我国会展经济比较发达的城市，从中我们可以发现如下一些共同点：这些城市的经济、文化都比较发达，在国际上有相当的知名度，能吸引许多参展商慕名而来;这些城市都有相对完善的交通、通讯、涉外宾馆饭店等基础设施，使与会者“进得来、住得下、出得去”;这些城市多是著名的旅游城市，与会客商来此参加会议展览，可以顺便游览观光。上述这些共同点其实就向我们暗示了我国会展营销的发展趋势。 　　一、建立顺畅的行业管理体制 　　众多会展发达国家的成功实践都已证明，顺畅的行业管理体制是城市会展业健康发展和整体促销的基础条件。在欧美发达国家，政府不直接参与会议或展览会的组织和管理，而是为会展业的发展提供必要支持，除了提供优惠政策、投资兴建场馆(由公司自主经营)、资助企业出国参展外，还协助、促进会展公司开展会议或展览会的推广工作。 　　由于行业多头管理、企业单纯利润导向等局限性，使政府在组织会展公司和旅游企业开展联合促销时存在很大障碍，这方面可借鉴法国专业展览会促进委员会的成功模式，本着平等自愿、投资多受益大的原则，成立全国范围内的促销联合体，使得面向全球开展联合促销成为可能。因为单个的展览公司，哪怕是实力雄厚的展览集团，都没有足够的实力在世界上几十个国家建立属于自己的办事机构网络，但是从属于不同展览公司的几十个展览会把各自的营销经