论企业的新品开发战略.doc

摘 要 随着我国市场经济的迅猛发展，企业作为独立的市场主体，参与市场竞争，市场经济的日趋激烈要求企业不断推出富有生命力的新产品，充分有效的满足市场需求，怎样围绕市场需求来选择，开发新产品，已成为关系到企业能否在激烈的市场竞争中求得发展的问题。因此，在现代市场经济条件下，一个企业必须认真研究并选择合理的新产品开发战略。本文按着提出问题、分析问题，解决问题的思路，在概述新产品开发的必要性和分析目前企业新产品开发中存在的问题之后，对实施新产品开发战略提出了系统的对策建议。企业选择合理的新产品开发战略对于企业缩短产品开发周期、增强产品市场占有率、增强企业核心竞争能力，具有重要的现实意义。 关键词：企业；新产品开发；开发战略； ABSTRACT With the rapid development of the market economy in China,as the independent subject in the maket,the enterprise needs create new products to meet the market’s demands adequately and effectively in order to participate in the fierce market competition.That is to say,for the enterprise’s part,how to choose and develop new products according to the market’s demands has become the key to succeed in the fierce competition.Therefore,under the modern market circumstance,the enterprise must study and choose reasonable strategy to exploit products carefully.Pointing out,analysing and solving the problems is the train of thought in the article.At first,the writer summarizes the necessity of developing new products,then analyses the current problems in the process of exploiting new products,and points out systematic suggestions on how to put it into effect at last.In the writer’s opinion,choosing reasonable strategy to develop new products has important actual meanings to shorten the period of developing new products,enhance the rate of the products’ market share and strengthen its core competitiveness. Keywords:enterprises；new products development；strategy of development 目 录 一 绪论 1 （一）论文研究的意义 1 （二）研究内容与方法 1 二 新产品开发概述 1 （一）新产品的含义及特点 1 （二）新产品开发的必要性 2 （三）新产品开发在企业发展中的作用 3 三 企业新产品开发现状 4 （一）目前企业新产品开发中存在的问题 4 1.产品开发观念存在偏差 4 2.科技投入不足 5 3.产品开发周期过长，开发速度太慢 5 （二）采取的对策 6 1.提高新产品开发的观念认识 6 2.加大科技投入,开发高技术含量、高附加值的产品 6 3.实行快速开发,缩短开发时间 6 4.控制和减少开发风险 8 四 对实施新产品开发战略的建议 9 （一）新产品开发的案例及分析 9 （二）做好新产品开发战略的选择 11 1．开拓型战略 12 2．跟随型战略 12 3．逐步扩大型战略 13 4．混合战略 13 （三）确定企业新产品开发方式 14 1 独立研制方式 14 2 联合研制方式 14 3 技术引进方式 14 4 自行研制与技术研制相结合的方式 14 5 仿制方式 14 （四）确定新