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2011数字媒体芮东丽 2011—11—25 2011数字媒体芮东丽 * 数字媒体导论 数字媒体产业 2011—11—25 2011数字媒体芮东丽 * 数字媒体产业 2.1 数字媒体产业链概述 2.2 产业链的变迁 2.3 融合的产业链 2.4 数字媒体产业经济特征 2.5 本章小结 2011—11—25 2011数字媒体芮东丽 * 2.1数字媒体产业链概述 数字媒体从生产、流通和消费的全过程看，主要包括四大环节——数字媒体产品的经营和策划、数字媒体产品制作、数字媒体产品传播和数字媒体产品消费，因此数字媒体企业主要分为四大成员，应用服务提供商（SP）、内容提供商（CP）、网络运营商以及终端厂家。另外，虽然设备供应商和系统集商虽然不直接参加数字媒体产品的生产工具和提供过程，但他们生产数字媒体产品生产工具过程中的硬件和软件等原材料，因此也视为数字媒体产业链的成员。 2011—11—25 2011数字媒体芮东丽 * 数字媒体产业链示意图 2011—11—25 2011数字媒体芮东丽 * 实例分析与思考 实例分析 吾酷，派格太合等应用服务提供商负责制作商店里的各种商品，新浪，搜狐等应用服务提供商负责商品的经营，中国移动，连通等负责建设“网络超市”和传递商品“信息高速公路”， 大唐、中兴等设备供应商和联通、神州数码等系统供应商提供软硬件设施，最后诺基亚等手机终端厂家使用商品的载体。 思考2-1 请类比音像店谈谈你对数字媒体产业链的理解。 2011—11—25 2011数字媒体芮东丽 * 2.2产业链的变迁 2.21延长的产业链 事实上，延长的产业链就是在原有的基础上增加了两个联接，设备供应商、系统集成商、网络运营商、内容提供商、应用服务提供商、终端厂家和消费者。 实例分析1 产业链的思考之CP—手机视频的质量为何差强人意？ 实例分析2 产业链的思考之SP—是否需要SP？ 实例分析3 产业链的思考之利益分配— 三鹿奶粉的启示 实例分析4 产业链的思考之SP—SP不关心产品质量吗？ 实例分析5 产品链的思考之运营商—运营商如何选择？ 2011—11—25 2011数字媒体芮东丽 * 2.22环形的产业链 1 运营商主导的环形产业链 第一，运营商影响设备供应商。 第二，运营商影响终端厂家 第三，运营商影响应用服务提供商，内容提供商。 第四，运营上面向客户。 2多方合作的环形产业链 第一，在环形结构中，合作通常处于上下游环节，但跨环节的合作也带来商机。 第二，信息流的循环性也对环行产业结构起催生作用。 第三，强调运营商控制一切 第四，多方合作形式也出现了。 2011—11—25 2011数字媒体芮东丽 * 中国联通和移动竞争分析 联通 移动 不 降 价 降 价 不 降 价 （9， 9） （2，15） 降 价 （15，2 ） （6， 6） 2011—11—25 2011数字媒体芮东丽 * 2.3 融合的产业链 1传统媒体产业链和电信产业链的融合 产业链融合的背后不仅是内容，网络，终端的融合，更重要是人心的融合，文化的融合等，即要实现系统融合。 传统媒体思维发散性较强，然而电信产业理性思维较强。 2机遇与挑战并存 无论传统媒体选择那种战略，在媒体融合的大环境下，创新是媒体企业可持续发展的主旋律。 2011—11—25 2011数字媒体芮东丽 * 2.4数字媒体产业经济特征 1 规模经济性 2范围经济性 3网络性 4外部经济性 思考2—11 请结合数字媒体产业范围经济性的概念，举例说明范围经济性。 2011—11—25 2011数字媒体芮东丽 * 2.5 本章小结 1数字媒体产业链的构成 2数字媒体产业链的演变 数字媒体产业链可以看做电信产业延长的产物。 3数字媒体产业的经济特征 数字媒体除了具有社会舆论导向、宣传阵地等政治属性外，还有规模经济性，范围经济性，网络性，外部经济性等经济特征。 2011—11—25 2011数字媒体芮东丽 * 2011数字媒体芮东丽